Товар і його властивості
Товар і його властивості є одними з основних понять в усій сучасній економічній науці. Ними оперують такі галузі, як товарне виробництво, маркетинг, мікро- і макроекономіка і інші підрозділи зазначеної науки. Спочатку поняття товару передувало поняття блага, що має більш широке визначення. Зазвичай під ним розумілася все, що мало властивістю задовольняти виникаючі людські потреби. Це могли бути як предмети праці, так і дари природи, при цьому їх здатність бути предметом торгівлі не мала значення, тому для економічної науки таке трактування була дуже широкою і узагальненої.
Поняття товару, який виник дещо пізніше, орієнтований винятково на економіку. Під ним прийнято розуміти все те, що має властивість задовольняти людські потреби в тій чи іншій галузі і при цьому може бути предметом угод обміну або купівлі-продажу. При цьому походження даного предмета не має значення - товар може бути як результатом діяльності людини, так і мати природне походження.
Іншими словами, товар і його властивості повинні бути такими, щоб будь-який суб`єкт економічної діяльності міг придбати дане благо для задоволення своїх особистих потреб.
Який може бути вартість товару?
Зазвичай в повсякденному житті під вартістю прийнято розуміти ціну, яку потрібно заплатити за володіння тим чи іншим продуктом. Але економічна наука виділяє два основні типи вартості: споживчу і мінову.
Під першою найчастіше прийнято розуміти цінність товару в очах потенційних споживачів, тобто здатність конкретної речі або послуги задовольнити потреба людини. Іншими словами, це корисність товару для клієнта, тобто те, на що найчастіше орієнтується маркетинг.
Під мінової вартістю розуміється якась узагальнена пропорція, згідно з якою одні товари можуть бути обмінені на інші. Як еквівалент мінової вартості виступає в яких одиницях отримувати, що є універсальним способом визначення середньої мінової вартості товару.
Товар і його властивості в сучасному маркетингу
Для того щоб мати можливість бути представленим на ринку і потрапити до потенційного споживача, товар в сучасній економіці обов`язково повинен володіти п`ятьма невід`ємними характеристиками:
- певним рівнем якості;
- індивідуальним оформленням, що відображає його специфіку;
- певним набором властивостей, властивих тільки даному товару;
- марочним назвою;
- упаковкою, що має специфічні відмінності.
Рівень якості при цьому вважається визначальним для будь-якого товару, оскільки виключно від нього залежать не тільки мінова вартість конкретної послуги або речі, а й успішність просування його на ринку.
Для того щоб бути успішним і дозволяти своєму виробнику отримувати постійний дохід, товар і його властивості повинні вигідно відрізнятися від аналогів, пропонованих конкурентами. В умовах постійного економічного зростання і збільшення пропозиції споживач прагне вибрати максимально якісний товар з якомога більшою кількістю функцій.
Крім того, важливими характеристиками товару є і такі складові, як корисність і рідкість. Дані поняття є основними для визначення саме споживчої цінності, тому мінова вартість навіть у самих корисних товарів не обов`язково буде відображати реальну суму витрат на його виробництво. Найчастіше корисність недорогого, але життєво необхідного товару буде значно вище корисності предмета розкоші, має величезну матеріальну цінність.
