Діджитал - що це таке? Інструменти digital-маркетингу
Зовсім недавно для успішної життєдіяльності в світовій мережі інтернет було досить і одного SEO-просування. Але часи йдуть, і прогрес в епоху інформаційних технологій не стоїть на місці. Інтернет-реклама розвивається і набирає обертів, в той час як вся інша (зовнішня, друкована т. Д.) Реклама вже знаходиться на піку розвитку або навіть пішла на спад. Так все ж, Діджитал - що це таке?
Содержание
Діджитал - це просування бренду усіма можливими на даний момент інформаційними, електронними каналами, такими як: телебачення, інтернет, соціальні мережі, радіо, а також інші медіа в інтернеті.
поняття
Діджитал - це зовсім нова маркетингова сфера, яка збирає воєдино можливості всіх існуючих каналів комунікації. Основний акцент при цьому робиться на можливостях нових медіа. Цей термін приходить на зміну звичному вже інтернет-маркетингу, який тепер розуміється ширше. При відповіді на питання "Діджитал - що це таке?" слід пам`ятати, що це комплексний вплив на споживача.
переваги
У Діджитал-маркетингу є кілька незаперечних переваг, це:
- Таргетованість. Інтернет дозволяє диференціювати користувача за багатьма параметрами, це робить рекламний вплив більш точним.
- Ціна. В цілому Діджитал поки дешевше звичної медійної реклами, хоча з ускладненням інструментів, з появою все більшої кількості бажаючих використовувати середу інтернету для просування його вартість теж зростає.
- Висока здатність відстежувати ефективність впливу.
Маркетингова модель ефективного Діджитал
Розбираючись з питанням "Діджитал - що це таке?", Потрібно зрозуміти, що це певна модель дій по просуванню. Вона включає наступні елементи.
1. Знання марки / продукту.
Цей канал найкраще застосовувати в наступних випадках:
- Для вузької цільової аудиторією. Можливо, тут буде рентабельна контекстна реклама або інтеграція відомими, максимально відвідуваними порталами цієї аудиторії.
- Рентабельність Діджитал значно вище з молодою і просунутої аудиторією, до того ж це ще й другий за охопленням цільової аудиторії канал.
- У тому випадку, якщо рекламну компанію за допомогою телебачення провести неможливо.
- При наявності маленького бюджету.
2. Ухвалення бренду.
Діджитал найкраще працює, коли:
- Бренду необхідно донести інформацію про себе, зробити так, щоб споживач схилявся до покупки.
- Для бренду характерно глибоке емоційне залучення споживача.
- Бренди легко зробити зрозумілими в мережі інтернет, дати їм швидку «розкрутку».
- Бренди (продаж або купівля, надання послуг) працюють тільки за умови наявності зразка, пробника.
3. Пробна покупка.
Якщо ви знайомите аудиторію з брендом через Діджитал, то і пробу зразка необхідно проводити на місці, тим же способом.
4. Раціональні вигоди при покупці через digital.
Утримання покупця за рахунок заохочень, періодичних цінових спадів і постійних мотивуючих програм.
5. Лояльність.
Для того щоб користувачі відчували більше емоційне залучення, ніж раціональне, необхідно їх глибше вивчати, розвивати діалог. А в цьому Діджитал сильний, як ніхто інший.
Особливості
Діджитал-маркетинг - це просування продукту в широкі маси за допомогою цифрових каналів. Щоб зрозуміти, Діджитал - що це таке, перерахуємо найбільш популярні цифрові канали просування:
- пошукові системи;
- контекстна і Тізерна реклама;
- реклама на банерах;
- SMM і блоги;
- реклама в мобільних додатках;
- реклама в відеоконтенті;
- вірусна реклама.
Інтернет-маркетинг прогресував в цифровий Діджитал-маркетинг. Сьогодні це більш комплексне і точне найменування.
Підприємству необхідний Діджитал-маркетинг з наступних причин:
- СМС і ММС-повідомлення втрачають свою популярність, а от мобільні пристрої, навпаки, її набирають.
- В даний час проглядається динаміка переходу інтернету в локальні мережі.
- З кожним роком цифрове ТБ поступово витісняє ефірне і з`єднується з інтернет-додатками, що дозволяє користувачам пов`язувати свої акаунти зі смарт-додатками на електронних пристроях і спрощує порядок використання ТВ, внаслідок чого популярність його падає.
- Електронна реклама (ПОС-термінали, ЛІД-екрани, біжучі рядки) поступово витісняє звичну для нашого ока зовнішню рекламу з її банерами і світловими коробами. Це дозволяє привертати увагу споживачів з більшою силою не тільки в денний, але і в нічний час. Стимулює до покупки, мотивує.
- Спеціальні програми на смартфонах дозволяють в режимі реального часу не тільки спостерігати за подіями, але і брати в них активну участь.
- Навіть види мистецтва похитнулися під впливом Діджитал-маркетингу. Використання різних додатків-рисовалок, музичних інструментів і т. Д. Дозволило зробити величезний крок в індустрії мистецтва.
Діджитал-агентство - що це?
У порівнянні зі звичайними медійними агентствами, що займаються розміщенням вашої реклами, Діджитал-агентства надають зовсім інший спектр більш ефективних на даний момент послуг:
- Створення, ведення та просування сайтів, дизайн.
- Розробка стратегії розвитку компанії, її інформаційне оточення.
- Робота в онлайн-спільнотах, групах, блогах, соціальних мережах, форумах та спеціальних майданчиках.
- Організація евент-заходів, конкурсів, презентацій в сукупності з онлайн-просуванням.
- Захоплення і подальший переклад споживача з онлайн-в офлайн-сферу.
Головне, чим відрізняється Діджитал-агентство від звичайного рекламного, - це робота в невеликих незалежних один від одного командах з позаштатними співробітниками і відсутність активності в офлайні. Основним інструментом Діджитал-агентства є системи моніторингу соціальних медіа.
Довести ефективність вкладання коштів в Діджитал якнайбільшою кількістю способів: від свого резюме і подячних листів і нагород до якісних вимірів і звітів.
Звичайною справою на сьогодні є створення клієнтського сервісу з більш складними медіа-звітами, ніж сухі статистичні дані.
Вітається активне ведення сайтів, блогів, соціальних мереж, участь в блогах, наявність унікальних статей. Якщо ж контент всього перерахованого не оновлюється, то, швидше за все, майбутнього у цих агентств немає.
Найбільш популярними Діджитал-агентствами є ADV, R / GA, Promo Interactiv, Grey New York, "бюро Пирогова", "Зебра", Razorfish, "ДИЗАЙНДЕПО", Viral Factory, Mr. Youth / RepNation.
Діджитал-реклама: головні відмінності
Швидкий розвиток світової мережі інтернет і його сервісів, а також поява нових гаджетів і безлічі додатків підштовхують компанію до використання Діджитал-стратегій. Необхідно йти в ногу з часом, швидко реагувати на всі події. Але навіть не це найважливіше, головне - прогноз, здатність поглянути на ситуацію холодно, уявити її в майбутньому.
Діджитал-реклама не піддається більшості законів офлайн-маркетингу і тому, замислюючись про Діджитал-партнері, в першу чергу погляньте на його онлайн-заслуги. Щоб контролювати виконавця по Діджитал-просуванню, необхідно отримати хоча б мінімальний набір знань про можливості інтернету. Сьогодні не є проблемою пройти Діджитал-курси в інтернеті, які навчають основним поняттям і методам.
