Що таке медійна реклама і чим вона відрізняється від контекстної?
Заходячи на різні сайти в пошуках інформації, ми частенько бачимо перед очима миготливі картинки, вспливаючі вікна або посилання на різні ресурси. Все це на мові професіоналів називається "медійна реклама". Банер - це не тільки гіперпосилання на сайт рекламодавця, але і наочна інформація з метою підвищення рейтингу та іміджу компанії або, якщо говорити інакше, створення бренду за допомогою цілеспрямовано розміщених даних.
Наповнення банера може бути різним: від звичайної фотографії або логотипу до анімованого зображення з накладенням на нього тексту, який може змінюватися, створюючи якісь дії.
Медійна реклама розміщується на відповідних пошукових ресурсах або на призначених для цього банерних майданчиках.
Великим плюсом банера є низька ціна в порівнянні з аналогами і набагато більший діапазон аудиторії. Саме тому медійна реклама найбільш вигідна і продуктивна, а також допомагає у вирішенні таких завдань, як проведення інформаційної та PR-кампанії.
Щоб банер був найбільш дієвим, потрібно зробити так, щоб він мав привабливий зовнішній вигляд, але при цьому виглядав не надто незграбно і яскраво інформацію подати таким чином, щоб зображення і текст реклами добре запам`ятовувалися і були інформативними.
Медійна реклама принесе гарні плоди, якщо банер грамотно зроблений, і рекламний майданчик обрана згідно рекламної кампанії.
Виділяють два види банерів: звичайні, зроблені в форматі .Jpeg або .jpg, і створені на основі додатків Flash і Java, які дозволяють додати звуки чи відео.
Рекламні банери бувають наступних типів:
- інформаційні - вони просто передають відповідні відомості про товар або послугу;
- іміджеві - створюють у цільової аудиторії приємні емоції, пов`язані з рекламованим товаром, підвищують впізнаваність торгової марки.
Найбільшим попитом серед форматами є такі: Pop-Under, Top-Line і Rich-Media.
Рекламний банер, зроблений за допомогою технології Pop-Under, з`являється в новому вікні, а не вбудований в переглядається сторінку, що абсолютно не дратує користувача. Також дана технологія підтримує використання не тільки звичайних форматів, а й дозволяє вбудувати в банер звук і відео. Плюсом їх використання є те, що у них відсутні обмеження за розміром і дизайном, активувати вікно з рекламою можна тільки тоді, коли елементи завантажилися повністю, вимоги до дизайну сайтів, які обрані в якості рекламних майданчиків, дуже низькі.
Технологією Top-Line користуються в тому випадку, коли потрібно розкрутити якусь марку товару. Банери користуються підвищеною популярністю за рахунок великих розмірів і розташування в шапці сайту.
Rich-Media - це мультимедійний формат, який ґрунтується на технологіях flash.
Медійно-контекстна реклама - це спосіб просування в Мережі, який складається в збігу рекламованих матеріалів до запитів користувачів. Така реклама покликана допомогти знайти потрібну інформацію по потрібній темі.
Контекстна і медійна реклама можуть бути двох видів: тематична і пошукова.
