Цінова еластичність: коротко про головне
Перший закон економіки стверджує, що між попитом на товар і ціною на нього є зворотна залежність. Однак це занадто загальне твердження. Для економістів не менш важливо вимірювати ступінь реакції споживачів на мінливу ціну, адже на різних ринках при одному і тому ж зміні вартості товару, кількість, яка бажає придбати споживач, змінюється по-різному. 
Поняття цінової еластичності
Для вимірювання чутливості попиту або реакції зміни величини попиту на зміну вартості товару використовується показник, який називається "еластичність за ціною". Іншими словами, еластичність є ставлення вираженого у відсотках зміни попиту до вираженого у відсотках зміни вартості товару.
Кількісна міра отримала назву "коефіцієнт еластичності", Який дає зрозуміти, на скільки відсотків зміниться величина попиту після зміни ціни товару на один відсоток. У зв`язку з наявністю зворотній залежності між вартістю товару і величиною попиту на нього, коефіцієнт еластичності завжди приймає значення менше нуля. Однак для цілей порівняння економісти мінусом нехтують, використовуючи абсолютну величину коефіцієнта.
Інтерпретація коефіцієнта еластичності
Значення, яке набуває цінова еластичність в кожному окремому випадку, дозволяє судити економістам про ступінь еластичності попиту на досліджуваний товар. Залежно від цього виділяють наступні групи товарів: 
- Товари, попит на які еластичний. У них коефіцієнт еластичності приймає значення більше одиниці. У цьому випадку має місце чуйна реакція покупців на зміну вартості товару, внаслідок чого попит змінюється в більшій мірі, ніж вартість. При такій ситуації зміна вартості товару тягне за собою зміну сукупної виручки від його продажу в зворотному напрямку.
- Товари з нееластичним попитом. Цінова еластичність, розрахована для них, приймає значення менше одиниці. У разі зниження ціни на товари, що мають нееластичний попит, збільшення попиту недостатньо для компенсації впала виручки, в результаті слідом за ціною виручка від продажів падає.
- Товари, цінова еластичність яких дорівнює одиниці. Ціна і величина попиту в такому випадку змінюються однаково, в результаті ні зниження, ні збільшення вартості не змінює виручку від продажу.
Методи обчислення еластичності
Коефіцієнт еластичності можна обчислити двома способами:
- При розрахунку дугової еластичності до уваги беруться дві точки, між якими і вимірюється значення еластичності.
- Точкова еластичність попиту за ціною являє зміна величини попиту при нескінченно маленькому зміну ціни. Справа в тому, що графік попиту має опуклу форму. Все це веде до того, що цінова еластичність в кожній точці графіка приймає різні значення.
Визначення цінової еластичності часом викликає труднощі в розумінні, але без цього не обійтися жодної компанії. У процесі прийняття рішень з приводу цінової політики, організації повинні керуватися еластичністю попиту на товар, щоб зміна виручки услід за зміною вартості, не стало несподіваним.
