Кон`юнктура - що таке? Зміна кон`юнктури
Коли одній людині приходить в голову хороша ідея, і він починає нею успішно займатися, то скоро у нього з`являються послідовники, які пропонують аналоги. І разом всі ці підприємці впливають на ситуацію, яка складається на ринку.
Содержание
Що називають кон`юнктурою?
Існує кілька визначень даного терміну. В рамках статті буде представлено п`ять з них, які розглядають з різних точок зору явище «кон`юнктура». Що таке це з економічних підручників:
- Так називають співвідношення, яке утворилося між пропозицією і попитом як окремих товарів, так і їх груп по їх масі (в кількісних або грошових виразах) від усієї кількості продукції.
- Конкретні економічні ситуації, що складаються на ринку в певний період часу. Вона відображає поточне співвідношення пропозиції і попиту.
- Сукупність умов, які визначають ринкову ситуацію.
- Стан економіки в даний момент часу, яке визначається за допомогою різних цільових показників.
- Результат взаємодії різних факторів (природних, соціальних, управлінських, технічних), вплив яких визначає стан фірми в ринку.
Аналіз кон`юнктури кожного окремого суб`єкта проводиться з урахуванням ряду особливостей. Так, для ринків є обов`язковим облік взаємовпливу і взаємодії з іншими структурами подібного типу (або розташованими на території інших країн). Необхідно розуміти, що кожен суб`єкт має тісний зв`язок з загальноекономічною ситуацією, яка є в окремо взятій країні або навіть цілому регіоні.
Що необхідно при дослідженні цього явища?
Ми знаємо, чим є кон`юнктура. Що таке інформування для повноцінного розуміння процесу недостатньо - думаю, ви теж помітили. Тому приділимо увагу ще цілої низки доповнює інформації. Отже, при дослідженні кон`юнктури ринку необхідно проводити аналіз:
- Показника попиту на товар.
- Ринкової частки різних підприємств.
- Цін.
- Показники матеріального виробництва, які дають зрозуміти про кількість запропонованих товарів на ринку, його ємність і рівень насиченості.
характеристика
Кон`юнктура підприємства визначається сукупністю умов, завдяки яким і формується ринкова ситуація на даний момент часу. Тому, виходячи з положення речей, вона може бути двох типів:
- Висока кон`юнктура (сприятлива). Її особливістю є збалансований ринок, а також зростаючий або стабільний (як мінімум) обсяг продажів. Також ціни знаходяться в положенні рівноваги.
- Низька кон`юнктура (несприятлива). Її особливістю є ринок з характерними ознаками дисбалансу, на якому відсутня або знижується попит. Це супроводжується значними коливаннями цін, кризою збуту, а також дефіцитом товару.
Чіткої межі між наведеними визначеннями не передбачено. Тому в якості доповнення можуть говорити про жвавий, що розвивається, стабільний, стагнирующий, регресує ринки.
індикатори
Це показники, за якими фахівцями і експертами оцінюється ринкова кон`юнктура. Що таке значить на практиці? ціни, показники ділової активності, товарні запаси (які можуть виступати в якості відносних або абсолютних показників) - ось індикатори, які говорять фахівцям і експертам, в якому становищі знаходиться ринок. Причому специфіка така, що судити про все тільки по одному з них - справа не перспективне. Їх обов`язково слід враховувати в комплексі. Так, якщо спостерігається зростання кількості угод, але обсяги продажів на попередньому рівні, то це означає, що не ринок оживає, а на нього вийшла велика кількість малих фірм. Подібну роль має і виникнення дефіциту або профіциту товарних запасів. Так, їх формування говорить про те, що насувається криза збуту і інфляція.
Які є основні показники кон`юнктури ринку?
Завдяки їм може бути проведений поверхневий аналіз:
- Співвідношення пропозиції і попиту на товар (послугу).
- Тенденція розвитку ринку.
- Рівень колебаемості (або стійкості) ринку.
- Ступінь ділової активності.
- Масштаб ринкових операцій.
- Розмах і сила конкурентної боротьби.
- Вплив на ринкову ситуацію певної фази сезонного або економічного циклу.
- Рівень комерційного ризику.
При потребі дослідити ситуацію більш глибоко використовується цілий ряд інших параметрів, вибір яких залежить від мети. Ми до них ще повернемося.
Предмет, суб`єкт і завдання при дослідженні кон`юнктури ринку
Це важливі складові, необхідні для високоякісної обробки результату:
- Предмет. Під ним розуміють вивчення масових процесів і явищ, завдяки яким визначається конкретна ринкова ситуація, що може бути піддана якісної і кількісної оцінки.
- Суб`єкт. У їх якості виступають різні комерційні структури (в такому випадку кажуть, що є кон`юнктура маркетингу), громадські організації, державні органи та наукові установи.
- завдання:
- Збирати і обробляти кон`юнктурну інформацію.
- Характеризувати масштаб ринку.
- Виявляти тенденції розвитку.
- Оцінювати і аналізувати основні пропорції ринку.
- Аналізувати колебаемость, сезонність і циклічність розвитку.
- Оцінювати регіональні відмінності.
- Проводити моніторинг ділової активності.
- Оцінювати комерційні ризики.
- Проводити моніторинг інтенсивності конкуренції та монополізації ринку.
другорядні показники
Їх використання залежить від того, які цілі стоять перед дослідженням. В цілому існують і використовуються такі показники:
Пропозиції послуг і товарів:
- Обсяг, структура і динаміка виробництва.
- Потенціал і еластичність пропозиції.
Купівельного попиту на послуги і товари:
- Обсяг, динаміка і ступінь задоволення запитів.
- Споживчий потенціал і ємність ринку.
- Еластичність попиту.
Пропорційності ринку:
- Співвідношення пропозиції і попиту.
- Структура товарообігу.
- Поділ ринку між виробником і оптовими і роздрібними продавцями.
- Розподіл за формами власності реалізаторів продукції.
- Співвідношення між ринком засобів виробництва і споживчих товарів.
- Регіональна структура ринку.
- Розподіл покупців на основі їх споживчих ознак (вік, рівень доходу і так далі).
Перспективи розвитку досліджуваного ринку:
- Темпи зростання і приросту обсягу продажів, товарних запасів, прибутків, інвестицій, цін.
- Параметри трендів.
Колебаемость, стійкість і циклічність ринку:
- Коефіцієнт варіації обсягу продажів, цін, товарних запасів в певному часовому проміжку і на якійсь території.
- Параметри моделей циклічності і сезонності функціонування суб`єктів і середовища їх взаємодії.
Регіонального розвитку ринку і його стану:
- Варіації співвідношення пропозиції і попиту залежно від територіальних особливостей.
- Регіональний рівень запитів в розрахунку на одну людину.
Ділової активності:
- Склад, наповненість і динаміка портфеля замовлень.
- Число, розмір і частота (і її зміни) угод.
- Завантаженість виробничих і торгових потужностей.
Комерційного ризику:
- Раціональність інвестицій.
- Ризик прийняття маркетингових рішень і виникнення ринкових коливань.
Рівня конкуренції та монополізації:
- Чисельність фірм на ринку певного товару. Також враховується їх форма власності, організації та спеціалізації.
- Розподіл фірм за їх обсягом виробництва, продажу та збуту.
- Рівень приватизації (кількість таких підприємств, їх частка в обсязі ринку, організаційна форма).
- Розділ ринку (угруповання компаній за їх розміром або частці в загальній кількості продажів).
Ось такі фактори кон`юнктури існують. Але економічні науки постійно розвиваються, так що не факт, що вже через кілька років цей список буде неповним.
Світова кон`юнктура
Це найбільш складний і одночасно бажаний рівень. Єдиний центр кон`юнктури тут відсутня. Так, якщо говорити про фондових і валютних ринках як про конкретні приклади, то тут в якості місць, де найбільша активність - це Нью-Йорк, Токіо і Лондон. Можна виділити ще й великі регіональні центри - такі як Москва і Пекін. Коли відбувається зміна кон`юнктури під впливом певних тенденцій або прийнятих урядами рішень, то це в тій чи іншій мірі позначається на всьому світі. Ось тільки різниця їх впливу відрізняється.
висновок
Нами була розглянута кон`юнктура. Що таке являє собою вона, ви маєте уявлення, як і про те, на підставі яких показниках формується поняття про неї. Звичайно, це не вся інформація по даній темі. Дана стаття є суто інформаційною, і в ній не були розміщені формули, за якими вважаються різні параметри. А половина всіх підзаголовків, якщо їх добре розкрити, могли б вміститися в рази більші обсяги, ніж має даний текст.
