Політичний pr
Реклама PR виникла в двадцятому столітті на Заході. До середини століття Джон Шнайдер, піар-агент, опублікував роман під назвою «Золота дудка». У своїй роботі він дав досить докладний опис психологічних прийомів впливу на людей, які були використані під час президентської кампанії 1960-го року. В політичні партії в той час з`явилися перші фахівці з піару.
Тоді кандидати в президенти стали таким собі «товаром», а в якості ринку постали виборці. В результаті протиборство двох кандидатів вилилося в суперництво двох рекламних фірм. Перемогу здобув не сильно, а той, чия піар-служба спрацювала найбільш ефективно. При цьому застосовувалися найрізноманітніші методи психологічного впливу на виборців.
Політичний PR був спрямований на конкретного виборця, методи впливу зачіпали інтереси середньостатистичного громадянина із середнім рівнем інтелекту. Зрозуміло, виборцям нецікаво слухати тривалі розмови про глобальних світових проблемах. Їх більше цікавлять їхні власні насущні проблеми.
Політичний PR - це досить складний багаторівневий процес. Він включає в себе кілька заходів:
- Організацію і проведення ефективних кампаній.
- Розробку стратегій.
- Проведення соціологічних досліджень.
- Іміджеве супровід кандидатів.
- Юридичний супровід всієї кампанії.
- Розробку креативного плану.
- Зовнішній моніторинг.
- Роботу з організаціями (громадськими, політичними та іншими).
- Залучення регіональних і федеральних ЗМІ.
- Протидія службам конкуруючих кандидатів і партій.
- Підготовку і виробництво різної наочної агітації. На цьому етапі застосовуються різні прийоми зовнішньої реклами: листівки, щитова реклама, флаєри, банери, розтяжки, плакати та інші.
Політичний PR являє собою сукупність різних заходів, за допомогою яких досягаються поставлені завдання. Фахівці в області піару застосовують різноманітні способи психологічного впливу на населення, для того щоб досягти комунікативних цілей при просуванні однієї структури і разом з тим нейтралізації інший. Політичної PR передбачає застосування таких прийомів, як:
- Створення іміджу аутсайдера і переможця.
- Формування помилкової популярності.
- Хибна підтримка.
- Тривалі переговори.
- Формування безвихідних ситуацій.
- Зіткнення партій штучним методом за допомогою різних подій, за допомогою підставних осіб і іншого.
Політичний PR включає в себе різноманітні технології. Вони сприяють формуванню у одержувача інформації власної думки про ті чи інші партії або діячів. В якості найбільш поширеною технологією, яка включена в політичний PR, виступає так званий «спічрайтинг». Дослівно цей термін означає написання певного тексту, призначеного для усного виступу. Досить широке застосування знаходить і технологія комунікативного впливу на народні маси. У рідкісних випадках можуть застосовуватися персональні технології піар-впливу.
У даній сфері прийнято розмежовувати білий і чорний піар. Останній містить у собі заходи, які суперечать закону і не відповідають морально-етичним нормам суспільства. Заходи, що проводяться в рамках чорного піару, спрямовані на підрив репутації конкурентів, включає в себе збір компромату, підкуп та інше. Простіше кажучи, подібні заходи являють собою поширення негативних відомостей про будь-кого. Білий піар, навпаки, передбачає застосування виключно законних заходів, спрямованих на досягнення компромісу між кандидатами і громадськістю. Іншими словами, представляє двосторонню систему проходження інформації, засновану на принципі співпраці.
