Кампанія рекламна - це ... Розробка рекламної кампанії. Ефективність рекламної кампанії
Реклама абсолютно будь-якого виду товару або ж послуги складається з безлічі компонентів. Її ефективність, зокрема, залежить від деяких факторів. Сюди, як правило, відносять зміст і форму повідомлення (подачі інформації), відповідність йому коштів поширення (це можуть бути газети, журнали, телебачення, радіо і так далі), розмір, час і загальна кількість публікацій або ж вихід в ефір. Сьогодні розробка рекламної кампанії - це відповідальний захід.
Содержание
Реалії нашого часу
Примітно, що сучасна реклама досягає в цілому найкращих результатів в тому випадку, коли є цілий комплекс позитивних рішень, тобто коли якісне рекламне повідомлення безпосередньо доводиться до аудиторії за допомогою самого підходящого і адекватного носія. Зокрема, коли обраний необхідний розмір рекламних носіїв, а також найбільш вигідний час і місце їх розташування, коли правильно розрахована частота їх розміщення. При цьому кожен неврахований фактор цілком може вплинути безпосередньо на ефективність і продуктивність реклами самим негативним чином.
Слід зазначити, що чим краще реклама, тим меншого числа розміщень в певних носіях вона вимагає, щоб максимально ефективно впливати на потенційних споживачів.
Що таке сучасна рекламна кампанія?
Питання не пусте. Адже від нього залежить ефективність рекламної кампанії. Спробуємо на нього дати відповідь.
Сучасна кампанія рекламна - це, перш за все, реалізація цілого комплексу строго спланованих заздалегідь рекламних заходів, які в подальшому розраховані на певний період часу, якийсь район дій, деяку цільову аудиторію. Таке поняття прийнято в сучасному світі економіки. І від нього залежить ефективність рекламної кампанії. Однак є й інші розшифровки даного терміну.
Сучасна кампанія рекламна - це сукупність заходів різного роду з надання громадським масам повну інформацію, яка повинна суто позитивно позначитися на подальшій діяльності організації як в досить короткостроковій, так і в довгостроковій перспективі.
Так що ж це таке?
Перш за все, сюди включається набір певних рекламних заходів, які об`єднані якоюсь спільною метою, ідеєю, ідентичним фірмовим стилем, а також бюджетом. Це своєрідний комплекс сучасних маркетингових заходів, який розробляється відповідно до виробленої заздалегідь програмою. Він спрямований виключно на споживачів товару, що представляють відповідні сегменти ринку. Яка ж мета всього цього? Викликати їх реакцію, непідробний інтерес, що в подальшому буде сприяти вирішенню компанією-виробником власних, як стратегічних, так і тактичних, завдань.
Під рекламною кампанією зазвичай розуміють загальний рекламний план, розроблений для серії різних, проте взаємопов`язаних ходів, що з`являються в різноманітних засобах масової інформації протягом якогось певного часу.
В чому суть?
На сьогоднішній день кампанія рекламна - це, перш за все, комбінація різноманітних заходів, які об`єднані однією ідеєю, а також тематикою. Погодьтеся, це так. Все це спрямовано зазвичай на отримання позитивного ефекту, необхідного рекламодавцю. По іншому і бути не може. У сучасному світі сама розробка рекламної кампанії, а також її проведення в рамках будь-якої ідеї займають певний період часу. При цьому надзвичайно важливо пам`ятати, що кожен наступний маркетинговий хід безпосередньо в рамках однієї кампанії обов`язково повинен бути хоч якось пов`язаний з попереднім, а також взаємно доповнювати його.
Слід зазначити, що сьогодні піар істотно підвищує впізнаваність певної торгової марки, в значній мірі формує ставлення певної цільової аудиторії до якогось бренду і залучає нових потенційних клієнтів. тут важлива оцінка ефективності рекламної кампанії. Примітно, що рекламна кампанія, проведена на належному професійному рівні, дозволить вивести бізнес на новий етап розвитку. Ось тому так важливо в своїй економічній діяльності користуватися цим ходом.
Етапи розробки рекламної кампанії
Мало хто знає, що маркетингові ходи створюються послідовно. У нашому світі розробка рекламної кампанії є кропітка праця команди найдосвідченіших фахівців у своїй галузі. Рішення зазначеної задачі полягає, як правило, з декількох етапів, а саме: аналізу ринку- визначення портрета потенційного споживача- вибору певних засобів комунікації, а також майданчиків для розміщення продукції-виробництва маркетингових повідомлень- безпосередньої реалізації проекту. Це своєрідний план рекламної кампанії. Як бачите, процес включає в себе чимало стадій.
Ось такі є етапи рекламної кампанії. Їх, правда, ніколи не бракує, хоч і небагато. Вами може бути створена будь-яка рекламна кампанія, приклад якої знайти сьогодні не представляє складності.
Послуги спеціалізованої фірми по розробці рекламної кампанії
На сьогоднішній день успішний піар продукції означає надзвичайно багато. І якщо ви не володієте необхідними навичками, найкраще довірити цю справу професіоналам. Команда спеціалізованого агентства зможе спеціально для вас розробити грамотну рекламну кампанію, а також якісно її реалізує згодом. Як бачите, все дуже просто.
Для того щоб рекламна кампанія мала максимальний вплив на свого споживача, висококваліфіковані фахівці повинні точно визначити потенційну цільову аудіторію- дізнатися, яку саме інформацію ви бажаєте донести до свого кінцевого покупця або замовника послуг-розробити певну стратегію, для того щоб піар приносив максимальну отдачу- вибрати певну форму донесення інформації (стаття, банер, плакат і так далі), а також визначити місце її розташування (транспорт, телебачення, метро, радіо, преса - газети або журнали, і так далі) - спланувати терміни такої кампанії (вона може бути короткостроковій або довгостроковій) - провести розрахунок витрат, а також вибрати тарифний скласти медіаплан- уточнити ефективність і безпосередню актуальність всіх обраних цілей такої реклами-оцінити результат і той ефект, який був досягнутий.
Професіонали з вузькоспеціалізованої компанії, таким чином, зроблять все можливе для того, щоб розробка вашої кампанії для власного бізнесу була гранично швидко здійснена. Більш того, надзвичайно важливо, щоб згодом ваша реклама вже не просто окупилася, однак і істотно збільшила вашу прибуток.
Таким чином, досвідчені фахівці зроблять вашу рекламну кампанію вже не тільки продуктивним і вкрай ефективним інструментом бізнесу, а й приводом для вашої гордості! Все-таки розробка рекламної кампанії - це велика відповідальність, тому слід довірити її компетентним людям.
Основні поняття в цій галузі
Оскільки кампанія рекламна - це, перш за все, великі інвестиції, необхідно розібратися в цьому питанні ретельно. Отже, поїхали!
Давайте розглянемо ті терміни, які нам знадобляться при розробці рекламної кампанії.
Бриф - це, перш за все, своєрідний бізнес-опитувальник, який, як правило, заповнюється замовником безпосередньо перед медиапланированием, а також складанням певної концепції такої кампанії. Слід зазначити, що вже після узгодження такого брифа агентство і починає спеціалізовані роботи по підготовці деяких технічних засобів маркетингового впливу на споживачів, а також проводить атестацію вартості і становить подальший медіаплан. У цьому і полягають цілі рекламної кампанії. Це вони самі!
Під рекламним бюджетом зазвичай розуміють розмір, а також структуру певних грошових коштів, призначених для проведення будь-якої рекламної кампанії.
Під тривалістю зазвичай мається на увазі строго певний період часу (тобто термін), необхідний для здійснення якихось конкретних дій маркетингового характеру.
Що стосується конкурентної стратегії, то тут мається на увазі тактика ведення реклами, принцип якої безпосередньо полягає в змаганні з певним конкурентним продуктом.
Плавно ми підійшли до сучасного поняття - медіа-mix. Що це таке? Це своєрідний план комплексного застосування найрізноманітніших засобів поширення будь-якої рекламної інформації безпосередньо під час проведення рекламної кампанії. Як бачите, термінів не дуже багато.
Види рекламних кампаній
Отже, давайте розбиратися. На сучасному етапі розвитку численні рекламні кампанії цілком можна класифікувати за різними ознаками, зокрема, по ринках, по застосовуваних маркетингових носіям, за певними термінами, за цільовим призначенням і так далі. Це дуже цікаво! Так, рекламні кампанії, саме з точки зору якогось територіального охоплення, цілком можуть бути регіональними, локальними, національними, а також транснаціональними (тобто міжнародними). Дивно, правда?
Саме з точки зору певної інтенсивності впливу всі рекламні кампанії можуть бути наростаючими, рівними, що сходять, що в подальшому визначається застосуванням різних засобів масової інформації, зміною у виробництві, а також в поставці товару, зміною ринкової орієнтації і так далі. Це цікава наука.
Сучасні маркетігновие кампанії можуть бути, наприклад, телевізіонно- орієнтованими або інтернет-орієнтованими, переважно застосовують пресу, радіо або ж зовнішню рекламу. Крім іншого, вони можуть бути, так би мовити, медіаміксовимі.
З точки зору вибору певної цільової аудиторії, абсолютно всі рекламні кампанії можуть бути нішевими або ж масовими, призначеними для споживачів або для продавців.
Слід зазначити, що, як правило, у рекламних кампаній можуть бути абсолютно різні цілі, а саме - виведення на ринок якогось нового продукту, формування стійкого іміджу певної торгової марки, стимулювання ринку збуту, безпосереднє нагадування про продукт і так далі. Зрозуміло, не останню роль відіграють гроші. Зокрема, важливий бюджет рекламної кампанії. Це дійсно так!
Сучасні маркетингові кампанії цілком можуть бути сплановані вже тоді, коли товар у виробництві існує, а також коли певна продукція лише тільки створюється. Примітно, що рекламні кампанії також можуть бути спрямовані на подальше просування як продукції, так і послуги.
До слова, подібні заходи можуть мати як певний комерційний, так і якийсь політичний чи навіть соціальний характер. Саме з точки зору інтенсивності численні рекламні кампанії цілком можуть бути як безперервними, так і імпульсними. Виходячи з типу рекламодавців, маркетингові кампанії можуть бути, відповідно, приватними, державними, а також громадськими. Що стосується термінів проведення, то в даному випадку рекламні кампанії можуть бути короткостроковими і довгостроковими.
Подібні заходи можуть поділятися на сегментовані і тотальні.
З точки зору права все рекламні кампанії бувають сумлінними і недобросовісними, етичними і неетичними, що відповідають нормативно-правовим актам про рекламу, горезвісному Міжнародного Кодексу рекламної практики, а також, що не відповідають таким правовим документам.
Розробка
Примітно, що на основі так званого стратегічного планування (тобто після визначення цілей, періоду часу, стратегії, а також пріоритетів) відбувається своєрідна розробка безпосередньо рекламної кампанії. Слід зазначити, що на зазначеному етапі розробляють зазвичай концепцію будь-якої рекламної кампанії. Це дуже важливо! Так, концепція рекламної кампанії є загальне уявлення фактично про весь комплекс маркетингових дій, що включає в себе як рекламну ідею, так і аргументацію. Крім цього, сюди входить обгрунтування вибору певних засобів поширення реклами і інші складові.
Примітно, що рекламна ідея, як правило, стає саме стрижнем абсолютно всіх творчих розробок, незалежно від їх виду.
Отже, на зазначеному етапі визначають безпосередньо творчу стратегію, можна сказати, медіастратегію, розробляють конкретні завдання, виробляють тактику дій, в подальшому розподіляють бюджет саме по ринках, а також рекламним носіям, підбирають певних партнерів, підрядників, надалі призначають виконавців і так далі. В цьому і полягає організація рекламної кампанії. Погодьтеся, все взаємопов`язане.
Аналіз рекламної кампанії
Підходимо до підсумків. Після того як певна рекламна кампанія фактично реалізована, слід обов`язково провести її аналіз. До слова, оцінюється, перш за все, загальна ефективність, тобто зіставляється, чи досягнуто всі поставлені цілі. Крім цього, можна проаналізувати і ефективність якихось окремих флайтів кампанії. Також може бути проаналізована продуктивність на окремих ринках, в якихось засобах масової інформації і так далі. Для цього зазвичай застосовуються дані досліджень, а також моніторингу. Тут і формується оцінка ефективності рекламної кампанії.
Сучасна корекція рекламної кампанії
Після того як фактично проведено подібний аналіз, а також виявлені певні помилки або похибки, проводиться подальша корекція. На цьому етапі зазвичай вносяться зміни, які спрямовані на подальше підвищення продуктивності рекламної віддачі. Крім цього, можуть бути також внесені зміни, які пов`язані з трансформаціями у виробництві або ж просуванні рекламованого продукту. Це завжди складне завдання. Надалі проводиться оцінка рекламної кампанії компетентними органами.
