Рекламні блоки: створення і правильне розміщення. Розміри рекламних блоків
Реклама в інтернеті сьогодні - це потужний комерційний інструмент, який використовується мільйонами компаній по всьому світу. Це справжня win-модель, яка передбачає можливість отримання вигоди обома сторонами. Що мається на увазі?
Содержание
Інтернет-реклама - це взаємодія двох сторін: рекламодавця та веб-майстри. Детальніше про те, в чому полягають їх ролі, та чому для кожного з них вигідно співпрацювати якомога щільніше, читайте в нашій статті. Вона головним чином буде присвячена опису рекламних блоків - як їх створювати, правильно розміщувати і заробляти на цьому.
Вигоди веб-майстру
Для початку опишемо, навіщо власнику сайту (або, просто кажучи, веб-майстру) співпрацювати з рекламним агентством. Припустимо, у вас є ресурс. Тематика його може бути як комерційної (наприклад, опис прасок), так і розважальної (ваші вірші). І перше і друге - це сайт, на який заходять люди, зацікавлені в інформації, яка на ньому розміщена. Але між ними є величезна різниця - призначення і способи отримання прибутку.
Якщо в першому випадку ви можете почати продавати праски по партнерському посиланню від якогось інтернет-магазину, то в другому цей варіант виключений, ви не зможете монетизувати свій ресурс належним чином. І повірте, в розважальній тематиці сайтів набагато більше. Для цих цілей і існують рекламні мережі. Їх на ринку, зрозуміло, дуже багато, але реально великих компаній лише кілька. Найбільшою вважається мережа від пошукового гіганта Google. Називається вона AdSense.
Принадність компанії полягає в тому, що працювати з нею може кожен, у кого є свій сайт. І заробляти на своєму ресурсі можна легко і просто, незалежно від його тематики (зрозуміло, за винятком заборонених правилами тематик з контентом "для дорослих" і піратських майданчиків). Для цього необхідно створити рекламний блок тієї мережі, з якою ви співпрацюєте, і встановити його на сторінках свого сайту. Після цього, як тільки до вас зайде відвідувач, він побачить блок і, можливо, клацне на нього, бажаючи дізнатися про ту чи іншу пропозицію більше. Ви, як веб-майстер, в цьому випадку отримаєте дохід. Звучить просто, чи не так?
вигоди рекламодавця
У таких рекламних мережах діють десятки тисяч рекламодавців. Всі вони замовляють розміщення в блоках з тієї причини, що їм потрібні ваші відвідувачі. І принадність полягає в тому, що навіть в тематиках, які, здавалося б, взагалі не пов`язані з комерцією, завжди знайдуться користувачі, зацікавлені в покупці місця в блоках.
Це обумовлено рядом переваг пошукової реклами. Вона дуже таргетованою. Це означає, що, використовуючи різні фільтри, ви можете "відібрати" тих відвідувачів сайту, які вам потрібні. Критеріями оцінки можуть виступати: країна проживання, мова, місто, операційна система користувача. Також можна вибирати майданчики, на яких буде розміщена ваша реклама, відбирати їх за своїми критеріями. Це одночасно і просто, і вигідно, оскільки в такому випадку ви працюєте з вузькою, зацікавленої в ваші товари і послуги аудиторією.
І, звичайно ж, ще один плюс такої реклами - це її низька вартість. Для того щоб помістити своє оголошення, скажімо, на ТБ, ви платите величезні гроші за найширший охоплення. Однак реально зацікавлених людей може бути дуже мало. З іншого боку, в інтернет-рекламі ви оплачуєте лише кліки - реальні відвідування вашого сайту.
Посередник - партнерська мережа
Належним чином роботу схеми "покупки-продажу" інтернет-трафіку організовує рекламна мережа. Їх, як ми вже згадували вище, ніж достатньо - вони працюють з різними форматами блоків, мають тематичні особливості, якісь унікальні опції в відборі та оцінці трафіку. Але найбільшими є мережі, керовані пошуковими системами Google, Yandex, Bing та іншими.
У цих компаніях зважаючи широкого формату їх діяльності зібрані мільйони рекламодавців і веб-майстрів. Відповідно, попит є на замовлення перше, так і на ресурси, що пропонуються другими.
У Росії найбільш популярним можна вважати рекламний блок "Яндекса" (Пропонується компанією "Мережа «Яндекса»"), А також Google (створюється в Google AdSense). Їх кожен з нас може зустріти на сотнях тисяч сайтів. Оскільки посередник представляє собою велику інтернет-компанію, працювати з ним дуже просто і ефективно, оскільки він пропонує весь інструментарій для розміщення реклами. Якраз про це ми і будемо говорити більш докладно далі.
Інструменти реклами
Отже, як ми вже відзначали, існує величезна кількість різних інструментів, за допомогою яких можна розмістити на сторінках вашого сайту посилання, банер або якусь іншу інформацію від ваших партнерів. Користуватися тим чи іншим може кожен, виходячи з власних уподобань. Але найбільш популярними (по крайней мере, в Google AdSense) є два види інструментів - рекламні блоки і блоки контекстних посилань.
Зрозуміло, застосовуватися той чи інший з них може в залежності від того, яка тематика ресурсу, наскільки гармонійно той чи інший матеріал "влитий" в дизайн сайту, як його сприймають відвідувачі. Грунтуючись на цих та інших критеріях, веб-майстри найчастіше роблять свій вибір на користь блоків. І це дуже розумно, що підтверджують статистичні дані.
Рекламні блоки - це медіаконтент (зображення або відеоролик), який бачить відвідувач. Сюди також можна включити і флеш-банер, оскільки його також часто застосовують в рекламній справі. Очевидно, що картинка може виявитися більш привабливою для користувача, через що він зробить клік. Знову ж таки, за допомогою графічних зображень інформацію можна донести швидше і точніше, ніж в тому випадку, якщо мова йде про текстових рядках.
переваги
Рекламні блоки на сайті мають альтернативу - блоки контекстних посилань. Це фактично квадрат, в який поміщені різні посилання на сайти рекламодавців. Складається кожна з них з трьох частин: заголовка, опису та адреси ресурсу. Сказати по правді, є сайти, які адаптують рекламу в блоці посилань настільки органічно під дизайн своєї сторінки, що їх можна сплутати з меню ресурсу. І в такому випадку, звичайно ж, користувач робить перехід, знаходячи цікавим ту чи іншу назву. За рахунок цього часом більш ефективним виявляється такий інструмент.
А в решті випадків рекламні блоки на сторінці в своєму графічному поданні є більш цікавими, і як результат - більш привабливими для користувача.
Популярні формати
Як ви розумієте, ті чи інші сайти можуть використовувати різні розміри цього рекламного інструменту. Обумовлено це в тому числі дизайном сторінок, де проводиться розміщення рекламних блоків, а також побажаннями веб-майстри. Наприклад, хтось вважає за краще невеликий квадратний банер, органічно "влитий" до статті, іншим же подобається великий вертикальний "хмарочос" на бічній частині сторінки.
Є безліч інформації про те, яких розмірів мають бути блоки, які з них більш підходять для тих чи інших сайтів, але ми її кілька спростимо. Згідно з дослідженнями, проведеними фахівцями з Google AdSense, найпопулярніші - це розміри 336 x 280, 300 x 250, 728 x 90, 300 x 600 і 320 x 100 (для мобільних пристроїв).
Відповідно, зазначені формати можна зустріти найчастіше, а око відвідувача звик до них найбільшою мірою. Ще один аспект - практичність. Згадані зображення займають мінімум місця, хоча на них можна розмістити максимум інформації. Ці ж розміри рекламних блоків можна зустріти у пошукових гігантів. У AdSense, наприклад, при виборі формату банера веб-майстер бачить ще й те, як буде виглядати реклама на його сайті в режимі попереднього перегляду.
Розміщення
Встановлюють рекламні блоки дуже просто. Для цього треба помістити вихідний html-код на свій сайт. Представлений він в вигляді набору символів, які дають можливість партнерської майданчику, з якою ви співпрацюєте, генерувати рекламні оголошення безпосередньо на сторінках вашого сайту. Тобто вам не слід турбуватися про підключення одиночних рекламодавців - все організовано дуже зручно, про це ми вже згадували вище, на початку статті.
Зрозуміло, для того щоб ваш блок показувався на сайті, необхідно визначитися не лише з його типом, а й місцем, куди він буде поміщений. Після цього необхідно звернутися до вихідних матеріалів вашого ресурсу і вставити код.
вибір розташування
Як ви розумієте, тематикою нашої статті є реклама. Рекламний блок, розміщення рекламних блоків - це все, що цікавить рекламодавця, веб-майстри і посередників, крім відвідувачів. Для них велика кількість інтернет-реклами може стати негативним фактором, оскільки людині просто не дадуть дізнатися ту інформацію, яку він, власне, і відвідав ваш ресурс. Це погано в тому випадку, якщо реклами занадто багато. Тому головна порада - не варто захаращувати свою сторінку масою оголошень. Це призведе до зниження показника click-through-rate, що означатиме для вас і зниження вартості одного кліка.
Краще визначитися з тим, куди ви встановите одне-два оголошення таким чином, щоб вони були для користувача якомога менше "незручними". Відвідувач не повинен бачити, що перед ним реклама - інакше тоді він на неї не клацне.
Інструменти аналізу
У тому, щоб вирішити, куди поміщати оголошення, вам допоможуть неколько інструментів. Це аналітичні сервіси. Вони є у кожного великого посередника. Кращим в світі визнаний інструмент Google Analytics, дозволяє дати максимальну кількість даних про те, куди клікають ваші відвідувачі, що вони переглядають більше і довше за все та інше. Використовуйте ці можливості, щоб зрозуміти, як поводиться людина на вашому сайті, і ставте для нього "пастку" у вигляді блоків. Не забувайте й самі періодично здійснювати перегляд рекламних блоків на своєму сайті, щоб побачити це "з боку" і зрозуміти, що і яким чином можна поліпшити.
можливості
Перспективи заробітку на сайтах дуже великі. Власники ресурсів, створюючи контент на улюблені теми, можуть запросто заробляти більше, ніж вони отримували на своїй основній роботі. Це дає можливість заробляти на тому, що вам подобається робити найбільше. А це дуже класно з точки зору бажання намагатися і працювати більше.
висновки
Сьогодні рекламні блоки є дуже корисним інструментом для монетизації інтернет-сайтів. Використовуючи якісь базові навички аналітики, з їх допомогою можна істотно збільшувати дохід, що отримується з одного веб-сайту. А це відкриває нові горизонти для людей, яким подобається цим займатися. Досвід показує, що таких "інтернет-підприємців" стає все більше.
