Пошукові системи: методи оптимізації веб-ресурсів
Добре спроектований веб-ресурс, будучи розміщеним в Мережі, повинен приносити своїм власникам або творцям якісь дивіденди - у вигляді зростання обсягів продажів продукції або послуг компанії або доходів від реклами. Однак перш ніж сайт стане самодостатнім і почне приносити дохід, потрібно, щоб він став відомий пошуковим системам і, отже, користувачам, які можуть стати клієнтами компанії. Для цього потрібно провести цілий комплекс робіт з пошукової оптимізації ресурсу.
Оптимізація буває внутрішньої і зовнішньої. Методи оптимізації можуть бути самими різними, але всі вони так чи інакше спрямовані на підвищення рейтингу ресурсу в пошукових сайтах. Всі методи оптимізації внутрішньої зводяться до правильного і логічного вживання на сайті ключових слів, спеціально підібраних під певні пошукові запити і належним чином оформлених. Текстові матеріали сайту теж потрібно оформляти належним чином. Вкрай бажано написати анонс, сниппет і інші метатеги. Всі ці «добавки» до текстів повинні містити ключові слова.
Крім ключових слів, впроваджених в тексти на сайті, хороші результати може дати перелинковка сторінок сайту. Це означає, що певні сторінки сайту містять посилання на інші сторінки. Це сприятливо позначається на нарощування маси і робить сайт більш видимим для пошукових систем.
Завдання зовнішньої оптимізації полягає в отриманні якомога більшої кількості вхідних посилань на просувний сайт з інших будь-яких ресурсів, бажано близької тематики. Чим більше вхідних посилань, тим більше вага сайту, чим вище якість посилаються ресурсів, тим краще для сайту, який просувається, для його авторитету в «очах» пошукових систем.
Методи оптимізації в найзагальнішому вигляді можна розділити на чорні і білі. Чорні методи оптимізації називаються так тому, що вони побудовані на обмані пошукових систем, що виражається в нарощуванні посилальної маси забороненими засобами. До таких засобів відносять, зокрема, так звані дорвеи, що представляють собою односторінкові сайти, створені лише з однією метою - розміщення посилань, що ведуть на просувний ресурс. Дорвеи часто містять абсолютно безглузді або псевдоосмисленние тексти, нерідко складаються тільки з ключових слів. Такі сайти не несуть корисної інформації, отже, не представляють інтересу для відвідувачів. Пошукові системи не схвалюють використання чорних методів, а сайти, які обнародувано таким чином, нерідко виключаються з індексу.
Білими методами вважаються всі способи просування, які схвалюються пошуковими системами і інтернет-спільнотою в цілому. Просування сайту тільки білими методами вимагає значної кількості часу, але результат виходить дуже стійкий. Вхідні посилання можна отримати шляхом реєстрації в кількох каталогах і рейтингах, розміщуючи посилання на безкоштовних дошках оголошень і форумах. Останнім часом з метою нарощування посилальної маси використовується коментування в dofollow блогах, як найбільш перспективний, і приміщення сайту в соціальні закладки. Ці методи дуже дієві і приносять свої плоди.
З оптимізацією сайтів під пошукові системи тісно пов`язана і реклама в Інтернеті Особливості її в тому, що вона не обмежується будь-якими законодавчими актами або постановами, як реклама в традиційних засобах масової інформації.
Тому нерідкі випадки зловживань і нав`язливості. Якщо традиційна реклама використовується в якості «двигуна торгівлі», то реклама в Інтернеті особливості має в корені відрізняються від розміщуваних на вулицях щитів, розтяжок, штендерів і плазмових панелей. Недобросовісна реклама на веб-сайтах може привести на такі ресурси, які можуть принести величезну шкоду комп`ютера користувача або його конфіденційних даних.
Але проте не варто огульно лаяти всю інтернет-рекламу. Як і всюди, є рекламні матеріали і безумовно корисні і несучі потрібну інформацію. Але якщо у постійного відвідувача інтернет-ресурсів є бажання ніколи не бачити рекламу, що нерідко буває, то для такої людини є захист від реклами в інтернеті, що представляє собою не що інше як програми, що блокують спливаючі рекламні вікна або завантаження банерів і тизерів, так дратівливо діють на багатьох користувачів. Захист від реклами в Інтернеті може бути використана і в тому випадку, якщо користувач Інтернету - дитина.
Власники інтернет-ресурсів можуть непогано заробити на своєму сайті, розміщуючи на ньому рекламні банери або посилання. У цьому теж користь реклами - аби це не було на шкоду суспільству. Але в будь-якому випадку дохід від розміщення рекламних матеріалів можна отримати, тільки якщо сайт належним чином оптимізований під пошукові системи.
