Найменування організації: приклади. Як назвати ооо?
Коли підприємець звертається до податкової інспекції за реєстрацією ТОВ, він обов`язково стикається з необхідністю присвоєння своєму підприємству імені. Поширеною є ситуація, коли бізнесмен не замислюється про важливість цього завдання, і в результаті в місті з`являються десятки «Строй-сервісів» і «Афродит».
Содержание
Чому так важливо правильно назвати фірму?
Для відповіді на це питання не обов`язково згадувати заяложену фразу з мультфільму про капітана «Біди». Багато хто недооцінює важливість назви фірми, хоча це одна з головних складових грамотного маркетингового підходу. Найменування організації- це частина бренду, майбутній елемент логотипу, особа компанії.
Задуматися про найменування необхідно ще на етапі формування бізнес-проекту. Адже в подальшому при згадуванні цього слова у клієнтів повинні виникати правильні асоціації, пов`язані з конкретною фірмою.
Як назвати фірму, щоб вона була успішною
При виборі правильного назви слід орієнтуватися не тільки на унікальність. Важливими критеріями також є стислість, зручність при вимові, однозначність і інші особливості, необхідні для перетворення простого слова в товарний знак. Маркетологи виділяють безліч правил, які допомагають відбирати потрібні варіанти і відмітати невідповідні. Про все по порядку.
Як заборонено називати фірму
Існують норми для найменування ТОВ, встановлені на законодавчому рівні. Перш ніж приступати до мозкового штурму, краще ознайомитися з цими нормами, щоб відразу відмести безнадійні варіанти. Отже, як назвати ТОВ і не порушити закон?
1. Юридична найменування організації не повинно повторювати вже зареєстрований товарний знак. Через незнання або навмисно підприємець може порушити закон. І відповідати тоді доведеться за всією суворістю.
2. Ім`я повинно не тільки відрізнятися на 100% від запатентованого товарного знака, а й жодним чином не нагадувати його. Якщо творці відомого бренду запідозрять посягання на авторські права, вони, так само як і в попередньому випадку, мають право на претензію. Особливо неприємним це стане в той момент, коли підприємець вже встигне розвинути свій бізнес, вкладе чималі кошти в рекламну кампанію і логотип, витратиться на сувенірну продукцію та інше. Від усього цього доведеться позбутися, а про зіпсованої репутації і говорити не варто.
3. Найменування організації не повинно містити назв суб`єктів Російської Федерації, державних органів та міжнародних компаній. Крім того, не повинні згадуватися такі слова, як міністр або законодавчий, які нібито натякають на схвалення продукту з боку держави. У податковій такий бренд не схвалять.
4. Заборонено використання нецензурної лексики, лайок, образ. Якщо підприємець планує вихід на міжнародний рівень, то варто подбати про благозвучності назви на всіх мовах.
5. Найменування не повинно створювати неправильне уявлення про сферу діяльності фірми.
Що таке найманого
Щоб назва залишилася не просто красивим словом або вивіскою, необхідно виконати велику роботу. Вдале найменування повинно стати частиною бренду і приносити дохід.
Процес винаходи торгової марки в маркетингу отримав назву найманого. Що це таке? Найманого полягає в декількох етапах, які в подальшому призводять до потрібного слова - власне назвою.
етапи нейминга
1. Аналіз організації. Пильна увага на цьому етапі прикута до концепції бізнес-ідеї, сфері діяльності, вироблених продуктах або пропонованих послугах. У чому особливість організації, яка передбачувана цінова категорія продуктів фірми?
2. Вивчення цільової аудиторії. Назва повинна бути розрахована на певне коло споживачів, яких об`єднує стать, вік, соціальний статус, рівень доходу, сімейний стан та інше. Залежно від обраної аудиторії можна припустити, які цінності у цій категорії споживачів, яку вони можуть вживати лексику.
3. Увага на конкурентів. Необхідно вивчити бренди схожих компаній, дізнатися, які маркетингові ходи вони застосовують для просування бізнесу, як на них реагують споживачі.
4. На основі попередніх трьох етапів формуються вимоги до майбутнього найменуванню. Можна заздалегідь визначитися, скільки букв повинно включати назву, які слова краще, а які не варто використовувати.
5. Мозковий штурм. На цьому етапі пропонуються варіанти на основі складених вимог. З них відбираються найбільш вдалі - милозвучні, удобопроізносімость і унікальні.
6. Тестування на цільовій аудиторії. Опитування повинен показати, які враження залишають обрані варіанти, який з них підвищує довіру до фірми, яка назва простіше вимовити і запам`ятати.
7. Юридична перевірка. Чи відповідає обраний варіант вимогам законодавства.
Приклади вдалого нейминга
Професійний найманого виділяє наступні види найменувань організацій:
- Скорочення, акроніми. Найбільш успішними вважаються назви, що складаються з перших літер прізвищ або частин слів. Одним з таких прикладів є Kodak. Важливо, щоб назва вийшло коротким і милозвучною.
- Неологізми. Це найменування, яких не існує в природі. Немає нічого цікавішого, ніж самостійно вигадати найменування організації. Приклади: Pepsi, Nestle. Одним з мінусів неологізму буде саме той факт, що він ні з чим не асоціюється, а значить, з працею буде запам`ятовуватися на перших порах.
- Транскрипція, транслітерація. Деякі іноземні слова звучать цікаво на російський манер. Так свого часу з`явився бренд "Вімм-Білль-Дан", Творцеві якого сподобалося слово "Вімблдон".
- Використовувати власні імена або прізвища засновників - це відмінний спосіб створити унікальне найменування організації. Приклади: Nemiroff, Ford, Hilton. Такий метод хороший лише в тому випадку, якщо підприємець має незвичайне ім`я. Прізвище можна використовувати будь-яку, якщо цікаво обіграти її в назві. Disneyland - відмінний приклад.
Існує кілька десятків технік створення унікального імені для компанії. З точки зору маркетологів і фірм, які професійно займаються неймінг, набагато простіше майбутнім батькам вибирати ім`я для дитини.
Як перевірити назву на унікальність
Перш ніж на помилку вкажуть в податковій інспекції, можна не втрачати даром час і ознайомитися з повним переліком обмежень в Цивільному кодексі РФ.
Також існують списки запатентованих назв і зареєстрованих товарних знаків на сайті податкової служби, в базі Роспатенту і на деяких сервісах. До таких відноситься Znakoved.
Як захиститися від конкурентів
Вдале ім`я може піддаватися нападкам конкурентів. У чому це буде виражатися? Любителі поживитися за рахунок чужої слави почнуть створювати фірми з суміжними назвами. Наприклад, створивши сайт з назвою Fasebook, можна було б розраховувати як мінімум на тисячу відвідувань в день.
Тоді як назвати ТОВ і уникнути посягань на вдале ім`я? Досить просто. Так, наприклад, творці відомої соцмережі з наведеного вище прикладу вже потурбувалися про можливі орфографічні помилки користувачів і запатентували відразу кілька товарних знаків зі схожими назвами. Крім цього, відразу були заявлені права на слова book, like, wall і інші. Завбачливо, чи не так?
Підприємець, якій небайдужий імідж його фірми, для створення унікального, чіпляється назви може звернутися до фахівців. Але при грамотному підході і наявності вільного часу ім`я можна придумати і самостійно. Черпати цікаві думки та ідеї можна на самоті або в компанії співзасновників або колег. Найголовніша умова - не нехтувати правилами нейминга. Успіхів!
