Торгові знаки росії. Товарний знак і торгівельна марка - в чому різниця?
У сучасному суспільстві створюються рівні умови господарювання для різних товаровиробників. В їх діяльність впроваджуються конкурентні правила, підвищується їх відповідальність за результати своєї роботи. Необхідність в насиченні ринку послугами і продукцією для задоволення потреб населення зумовлює об`єктивну потребу в створенні правового механізму, який забезпечував би належну індивідуалізацію виробників. Важливе значення у вирішенні цього завдання має товарний знак (торговий знак). Розглянемо його докладніше. 
Содержание
Знак торгового бренду
Для кожного підприємства, що випускає на ринок свою продукцію, важлива турбота про її впізнаваності споживачами. Цією сферою займаються фахівці з маркетингу. Вони оформляють торговий знак, логотип товару. Вибір продукції покупцем не завжди раціональний і ґрунтується на її споживчі характеристики. Найчастіше він визначається по асоціативному сприйняттю, через символіку, за допомогою якої формуються уявлення про продукт. Як показують дослідження, приблизно 85% рішень про покупку приймаються на підставі візуальної інформації. У зв`язку з цим основним завданням, яке виконує знак торгової марки, виступає індивідуалізація продукту, виділення його серед інших аналогічних виробів, донесення до споживача відомостей про те, що саме ця продукція є найкращою. Таким чином, формується імідж товару.
Товарний знак і Торгова марка: в чому різниця?
За своєю суттю ці два поняття позначають приблизно одне й те саме. Принципових відмінностей між ними немає. Торгові знаки введені на законодавчому рівні. Що стосується другого терміну, то він виступає як дослівний переклад абревіатури ТМ - trade mark. Це поняття застосовується в міжнародному праві. При цьому необхідно сказати, що використання термінів "бренд", "Торгова марка" буде некоректним з точки зору вітчизняного законодавства. Ці категорії не реєструються в РФ. Торгові знаки - символи виробників, які вказують на відповідальність їх за якість продукції. 
специфіка
У ГК торгові знаки визначаються як кошти індивідуалізації послуг, робіт, виробів. Вони виступають в якості права, що належить підприємству. Відповідно до Паризької конвенції, торгові знаки виступають як невід`ємні атрибути товарів, дозволених до реалізації. Вони є не тільки рекламою виробника, а й висловлюють відповідальність за якість. У зв`язку з цим таке клеймо, як, наприклад, "Зроблено в Росії" або "Maid in China" - Торговими знаками не є. У них відсутня конкретна адреса виробника, назва підприємства, куди можна звернутися з питань якості.
вимоги
Торгові знаки реєструються на певних умовах. Зокрема, кожен новий символ повинен бути оригінальним. Він не може повторювати вже зареєстровані і існуючі на ринку. Торгові знаки не вказують на особливі властивості продукту або на його високу якість, не містить відомостей, які можуть ввести покупця в оману. Приміром, на парфуми не можна розміщувати Ейфелеву вежу, оскільки споживач може подумати, що вони безпосередньо з Франції. Торгові знаки Росії можуть включати визначення, яке вказує на походження продукції. Наприклад, всім відомі "Уральські самоцвіти", "сади Придонья" та ін. В світі на сьогоднішній день налічується більше 5 млн таких символів. У сучасних ринкових умовах справедливим вважається думка про те, що конкуренція змістилася в бік іміджів виробників. 
актуальність використання
Сучасний ринок відрізняється широкими масштабами конкуренції. Виробники і продавці прагнуть залучити до реалізованої і продукції, що випускається максимальну кількість покупців. Підприємства також вирішують завдання по утриманню вже існуючих споживачів і клієнтів. Все це істотно активізувало застосування в комерційній діяльності брендів, торгових знаків. Згідно з визначенням Американської маркетингової асоціації, піт ТМ слід розуміти назву, символ, термін, малюнок або їх поєднання, необхідні для ідентифікації продукції або послуг одного або декількох підприємств, диференціації їх виробів від товару конкурентів. З цього випливає, що торгові знаки присвоюються виробам, що задовольняє одні й ті ж потреби покупця. При цьому продукція одних компаній має певні властивості, які диференціюють її від товару інших підприємства. Ці відмінності можуть бути відчутними, раціональними, функціональними і ставитися до експлуатаційних характеристик виробів. Вони можуть бути і нематеріальними, емоційними, символічними. Ці властивості стосуються безпосередньо зовнішнього уявлення про товар. 
Законодавча база в РФ
В нормативних актах торгова марка і знак обслуговування визначаються як позначення, здатні диференціювати вироби і послуги одних організацій і фізосіб від однорідної продукції інших суб`єктів господарювання. Символи, крім встановлення відмінностей, дозволяють встановлювати певні зв`язки між виробниками, продавцями і споживачами. В рамках конкуренції реакція покупця на торгові знаки і, відповідно, через них, на товари, багато в чому визначає позицію підприємства на ринку.
Важливий момент
У РФ діє Закон № 3520 - I. Він регулює питання, що стосуються товарних знаків, знаків обслуговування і найменувань місць походження продукції. Правовий захист символів надається відповідно з державною реєстрацією. На торговий знак видається відповідне свідоцтво. Реєстрація дійсна протягом 10-ти років з дати, коли заява була отримана Патентнимвідомством. За зверненням власника символу термін може бути продовжений. 
Відмова від реєстрації
Він допускається за відносними або абсолютними підставами. Останні відносяться до внутрішнього змісту знаку, перші - до існуючих прав третіх осіб. За абсолютним підстав не дозволяється реєструвати символи, які складаються з позначень:
- Чи не володіють диференціює здатністю. Наприклад, це можуть бути тільки лінії, окремі літери, цифри, геометричні фігури, які не містять в собі оформлення або оригінальну композицію. До них також відносять поширені абревіатури (ЦКБ, ТОВ та ін.), Схематичні і реалістичні зображення товарів.
- Представлені у вигляді державних емблем, гербів, прапорів, що складаються з назв країн і їх символи, повних або скорочених найменувань міжурядових міжнародних організацій, офіційних пробірних, гарантійних і контрольних клейм, нагород, печаток та інших відмітних знаків, схожих з ними до ступеня змішання.
Реєстрація здійснюється на ім`я організації або фізособи, які здійснюють комерційну діяльність. В якості власника товарного знака в РФ може виступати іноземна компанія або громадянин на тих же умовах, що і російські суб`єкти.
кількість власників
Залежно від числа осіб, що володіють правом на володіння торговим знаком, символи можуть бути:
- Індивідуальними. У цьому випадку власник - одна організація чи фізична особа.
- Колективними. Такі торгові знаки є у господарських асоціацій, спілок або інших добровільних підприємницьких об`єднань. Вони призначаються для ідентифікації вироблених чи реалізованих виробів, які мають єдиними якісними або іншими загальними властивостями.
Право на торговий знак, який набирає як юридично визначеного об`єкта, може передаватися його власником іншим особам. При цьому полягає ліцензійний договір. Суб`єкт - власник знака - може також продати своє право на нього. При цьому укладається договір про відступлення.
