"Ашан": історія створення компанії. Історія мережі гіпермаркетів "ашан"
Сім`я Мюлье є однією з найбагатших у Франції і Європі. У всьому світі вони відомі як засновники гіпермаркетів «Ашан», історія створення яких тягнеться ще з 1961 року.
Содержание
Однак жоден з членів даної сім`ї не входить в списки мільярдерів. Основна причина - рівномірний розподіл часток у всіх компаніях між ними. Таким чином, незважаючи на річний дохід «Ашана» у 36 млрд євро, немає жодного Мюлье, який би міг похвалитися нечуваними багатством.
Історія родини Мюлье
Дана сім`я має власну історію ще з давніх часів. На самому початку 20-го століття вони були відомі у Франції як успішні промисловці. У них були фабрики з випуску пряжі. Однак історія магазину «Ашан» пов`язана з конкретним представником цієї родини - Жераром Мюлье (молодшим). Він народився в 1931 році в м Рубо. Так як він був первістком, то, по сімейних традицій, йому дали ім`я батька (Жерар).
Сімейний бізнес знаходився в постійному розвитку. Однак після Другої світової війни Жерар-старший почав розуміти, що крім виробництва необхідно вкладати грошові ресурси і в інші галузі. У той період почала свій розвиток роздрібна торгівля. Дана галузь була набагато простіше і вигідніше в порівнянні з виробництвом. Перше вкладення сім`ї Мюлье у відкриття магазина виявилося провальним.
Особливості організації бізнесу даної сім`ї
Завдяки сильному прагненню Жерара-молодшого до роботи, в родині Мюлье було прийнято рішення про розширення власного бізнесу. 
На той момент Жерар став досить успішно просуватися по службовій драбині. У 1958 році він став уже директором з продажу. На той момент в родині існувала угода, згідно з яким кожен член сім`ї отримував рівну частку абсолютно у всіх підприємствах, які належали Мюлье.
Ще однією важливою особливістю є той факт, що сім`я ніколи не брала ніяких партнерів з боку. Це була своєрідна традиція Мюлье.
Передумови відкриття першого магазину «Ашан»
Історія створення першого магазину даної торгової мережі бере свій початок дещо пізніше. На той момент виробництво залишалося основним бізнесом родини Мюлье. Незважаючи на те що перші спроби відкриття магазину роздрібної торгівлі виявилися невдалими, Жерар-старший вирішив спробувати ще раз. І на цей раз довірив цю справу синові.
Так в 1960 році почалася історія магазину «Ашан». У цей період Мюлье-старший поїхав в місто Дейтон для участі в семінарі, який був організований компанією, що займається пошуком покупців саме серед французьких торгових мереж для введення в експлуатацію спеціальних контрольно-касових машин (прототипів ЕККА). Семінар вів Б. Трурійо, відомий як запеклий прихильник магазинів самообслуговування. Він закликав не тільки скорочувати витрати на персонал, що обслуговує покупців в залі, але і знижувати ціни в рамках економії. Також гіпермаркет «Ашан» в числі перших «організував» прилеглу парковку, завдяки якій покупці можуть приїжджати на автомобілях за покупками.
Відкриття першого магазину
Надихнувшись новими ідеями, Жерар-старший відправив на даний семінар сина, який відразу стає гарячим прихильником такої нової форми здійснення торговельної діяльності. Таким чином був відкритий перший магазин «Ашан», історія створення якого описується в нашому огляді.
Вже в той період Мюлье зрозумів, що саме за супермаркетами майбутнє. Він вирішив спробувати відкрити гіпермаркет «Ашан» у Франції, який згодом став символом ділової Франції, завдяки чому сім`я Мюлье ще більше розбагатіла.
Народження мережі «Ашан»
Історія створення взяла старт у липні 1961 року, коли був відкритий перший магазин. За сімейними трацідіям всі представники Мюлье отримали однакові частки в магазині. Однак в даному випадку були деякі нюанси: Жерар-молодший почав цей бізнес з партнером. Це було пов`язано з недовірою, з яким поставилися в сім`ї до цієї ідеї. Відповідно, виділених фінансових ресурсів на цю галузь бізнесу виявилося недостатньо.
Тому історія «Ашана» пов`язана з ім`ям промисловця Мішеля Сегар, що вклав в цю торгову мережу близько 600 тис. Франків (50% частки компанії). І це йшло врозріз з принципами сім`ї Мюлье.
Перші невдачі в торгівлі
У зв`язку з відсутністю досвіду в сфері роздрібної торгівлі молодими підприємцями було здійснено велику кількість помилок, що, звичайно ж, призвело до деяких несприятливих наслідків. Вперше це проявилося на першому ж році роботи в вигляді збитків близько 200 тис. Франків. На той момент гіпермаркет «Ашан» ще не був таким величезним, як зараз. Тому розмір збитків був колосальною сумою для нього.
У цей період сім`я Мюлье вже почала подумувати, щоб закрити магазин «Ашан». Історія компанії могла б і не відбутися, якби не мудрість глави сімейства. На розвиток цього напрямку бізнесу він дав синові три роки.
Однак Жераром-старшим було висунуто єдину умову - вихід з партнерства Сегар. Адже вже відомо, що сім`я Мюлье не визнавала партнерства ззовні.
Розквіт мережі магазинів «Ашан»
Ці три роки для Жерара-молодшого не пройшли даром. Він досить успішно почав переймати досвід у досвідчених продавців, які йому розповіли, як правильно викласти товар, а також про правила застосування знижок на продукцію. Ці поради мали високу цінність для починаючого підприємця.
Важливими для набуття досвіду в роздрібній торгівлі були зустрічі з Марселем Фурньє (власник мережі Carrefour), який йому довів, що продати сотню коробок цукерок з маленькою націнкою набагато вигідніше, ніж десять коробок, але з високою націнкою.
Успіх магазинів «Ашан» і сьогодні пов`язаний з дешевизною товарів, що продаються. Перший величезний гіпермаркет загальною площею в 12 тис. Кв. метрів з такою назвою був відкритий в 1967 році в м Ронке.
Мерчандайзинг - важлива складова магазинів роздрібної торгівлі
З розвитком цієї мережі магазинів активно розвивався і мерчандайзинг. Торгові майданчики активно брали до уваги всі нововведення в торгівлі.
У 1977 році мали місце такі новації, як преміювання співробітників акціями даної компанії. Таким чином, в результаті в руках працівників виявилося 17% акцій магазину «Ашан».
З 1981 року починається активне розширення мережі магазинів по всьому світу. Всього налічується більше 1100 супермаркетів в 12 державах зі 186 тисячами співробітників і відповідними оборотами (не менше 37 млрд євро).
Перший гіпермаркет в Росії був відкритий в 2002 році в Митищах під Москвою. На сьогоднішній день на території нашої країни відкрито близько 4 супермаркетів і 15 гіпермаркетів.
Однак сімейні традиції продовжують зберігатися, а члени сім`ї Мюлье все також мають рівні частки в кожній компанії.
Назва «Ашан» отримав від французького найменування місцевості, де народився Жерар Мюлье-молодший. По-французьки вимовляється «Про Шам». Таку ж назву носив і перший відкритий супермаркет в Росії. Однак з урахуванням особливостей російської лінгвістики компанія була перереєстрована в «Ашан».
У 2006 році засновник мережі магазинів уже відійшов від керівництва. Однак продовжує в свої 83 роки активно брати участь у справах компанії.
Таким чином, на прикладі мережі магазинів «Ашан» можна побачити, що тільки терпіння і цілеспрямованість допомагають бізнесмену активно розвивати свою справу. Необхідно пам`ятати і про такий важливий момент, як вивчення досвіду інших аналогічних підприємств, щоб не повторювати їх помилки.
