Мова реклами і його особливості
Кожен з нас щодня стикається з рекламою на телебаченні, по радіо, на вулиці і т.п. Напевно, мало хто замислюється, чому одна реклама викликає посмішку і інтерес, а інша просто дратує або залишає байдужим.
Не дарма існує так звана мова реклами, який дозволяє правильно впливати на підсвідомість людини, щоб підштовхнути його до прийняття рішення про придбання того чи іншого товару. Його основи використовуються не тільки в сфері споживчого ринку, але і на політичній арені, адже сама суть залишається тією ж - привернути увагу і викликати інтерес у широкої аудиторії.
Безумовно, в першу чергу мова реклами повинна бути грамотним, адже навряд чи у потенційного покупця виникне бажання купити товар компанії, яка допускає в своїх буклетах елементарні помилки правопису. Але мова піде не про граматику, якої повинні всі ми навчитися ще в школі, а про своєрідні секрети, якими користуються рекламодавці, створюючи призовні відеоролики або ваблять бігборди.
В даний час склався певний стилістичний вигляд рекламних текстів, який сформувався під активним впливом напористою і енергійною західної манери промоушена.
Найчастіше копірайтери для того, щоб привернути до товару увагу, повинні вміти скласти дотепний і гумористичний текст для реклами. Наприклад, які у вас викликає емоції фраза: «Наповнюють силою і бадьорістю на весь день»? Погодьтеся, це заїжджена і банальна формулювання якогось кошти, але ж якого саме, уже й не хочеться дізнаватися, просто нецікаво. А ось якби ви почули в рекламі фразу: «Моя бабуся знову юркнула на дівич-вечір і навіть не попередила, що повернеться тільки під ранок!», То на обличчі відразу з`являється посмішка і проста людська цікавість змушує поцікавитися, про що саме мова.
Але не варто думати, що тільки гумор лежить в основі створення реклами, це в корені невірно, просто такий оборот є одним із способів залучення уваги і створення позитивного образу товару, що продається. Найчастіше надмірна помітність придуманого рекламного тексту може не тільки не привертати, а й зовсім дратувати аудиторію, тому необхідно дуже ретельно підходити до побудови кожної фрази.
Важливо розуміти, що мова реклами використовується у всьому, починаючи від створення назви для магазину, закінчуючи фразою, нанесеної на пакет, в який ми складаємо покупки. При цьому в кожному окремому випадку використовуються свої тонкощі, які дозволяють досягти поставленої мети.
Крім усього іншого дуже багато залежить від того, як саме оформлена реклама. Можна ретельно підбирати потрібні слова, однак, в разі, коли мова йде про поліграфію або вивісці на магазині, багато що залежить навіть від того, в якій кольоровій гамі вона була виконана.
Багато компаній витрачають величезні гроші для того, щоб створити вдалий рекламний слоган, основне завдання якого - зацікавити потенційних покупців і спонукати їх до дії. Слоган, як правило, привертає увагу людей на 70% більше, ніж будь-яка інша реклама, тому для створення вдалого призову ретельно підбирається кожне слово для того, щоб потрапити точно «в ціль».
Особливості мови реклами полягають ще й у тому, що він не сприймає використання непристойностей і нецензурних виразів, це багато в чому тільки відштовхне більшість людей, хоча багато і звернуть увагу на таку рекламу, але моментально в підсвідомості сформується негативний образ компанії, що не може привести до збільшення прибутку і товарообігу.
Використовують також маніпуляцію з порівняннями. Так, наприклад, ми часто зустрічаємо фрази: «більше, ніж просто телевізор», «кращі ціни» і т.п. Якимось дивним чином це працює!
Мовне маніпулювання - це саме те, що потрібно рекламодавцям, адже вони впливають на людську підсвідомість, підштовхуючи до покупки. Фрази, які схиляють нас до здійснення покупки, побудовані на тому, що містять в собі заклик, типу: «поспішайте, тільки сьогодні і тільки у нас ...», «вперше ...» і т.п.
Мова реклами зберігає в собі ще багато секретів, осягнути які можна, тільки якщо з головою порине в цей непростий і загадковий світ маніпуляцій.
