Розвиток і приклад соціальної реклами в росії
Виникнення і, відповідно, розвиток соціальної реклами на інформаційному ринку в Росії було визначено істотними причинними моментами. Кожен приклад соціальної реклами, нижче наведений, говорить про багато подій, що відбулися в РФ. У 1992 р з`явилися відеоролики "бджоли", "зателефонуйте батькам" (І. Буренков, агентство "доміно"). Розрив соціальних зв`язків, економічні та політичні кризи в Росії, бурхливий розвиток злочинності призводять до деморалізації соціуму, формують нову систему взаємин, засновану на першості майнових цінностей. Публічна незахищеність населення Росії, відсутність підтримки з боку самої держави і громадських систем викликали посилення існуючих проблем і виникнення іншого - соціальної. Виникла очевидна необхідність зміни публічної політики. Інструментом такої політики стала соціальна реклама.
Содержание
Як зароджувалася соціальна реклама
У РФ соціальна реклама як вид інформаційно-рекламної діяльності існує більше десяти років, в країнах же Заходу - більш століття. У Російській Федерації в 1993 році був створений так званий Рекламний рада, до його складу увійшли як рекламні фірми, ЗМІ ("Комсомольська правда", "праця" - Друковані видання-НТВ, "Останкіно" телекомпаніі- "радіо Росії", "Європа плюс", "Маяк" радіостанції), так і деякі громадські організації - Московський фонд Милосердя і здоров`я і багато інших. Метою створення зазначеної Ради є виробництво єдиної рекламної продукції з проблем соціуму. Члени його розробляють приклади соціальних заходів для друкованих ЗМІ, виробляють аудіо- та відеоролики. Базисна позиція Ради заснована на відмові ставити свою марку на рекламному продукті.
Як це виглядає
Соціальна реклама, приклади текстів Ради:
- Сімейні стосунки в розділі "Діти-батьки". приклад соціальної реклами (тексту) в цьому розділі: "Вони виросли і забули своїх батьків. А ви пам`ятаєте? зателефонуйте батькам".
- Сімейні стосунки в розділі "Діти в родині": "Щоб виростити квітку, потрібно багато сил. Діти - не квіти, подаруйте їм більше любові".
- Ставлення до життя: "Це бджоли. За них все вирішила життя. Ми ж будуємо своє життя самі. Не бійтеся змін".
Діяльність Рекламного ради
Членами Ради регулярно проводяться тематичні прес-конференції, організовується розміщення інформаційного матеріалу в інших ЗМІ, проводяться всілякі презентації, екскурсії. Вони беруть участь у спеціальній підготовці для соціальної сфери працівників, в реалізації соціальних наукових проектів, здійснюють всіляку підтримку створення громадських організацій, спілок, клубів, ведуть активну участь в проведенні тематичних днів: Дня захисту дітей, Дня донора, Дня боротьби з туберкульозом, Дня здорового способу життя і т. д. У багатьох російських некомерційних організаціях виникли і працюють прес-служби. В Соціально-екологічний союз прес-служба утворилася в 1999 році. Метою створення послужило поширення екологічної та соціальної інформації в ЗМІ. Основою початку її діяльності була відправка інформаційних листів про існування і діяльності союзу, зараз же прес-служба функціонує по декількох напрямках. Співробітники готують і розсилають прес-релізи про дії влади з питань екологічних проблем, про досягнення в області захисту екології, про інноваційні технології, екологічному законодавстві та інше. СоЕС має унікальний банк даних по екологічним проблемам, які надходять від більш ніж 250 членів Союзу. І в результаті в прес-службу союзу постійно звертаються приблизно 130 російських і іноземних засобів масової інформації. Вагомим кроком стало виникнення в Росії Агентства соціальної інформації. Російські органи влади і ЗМІ звертаються до його послуг. З моменту появи агентства в житті соціуму тепер можна зустріти буквально на кожному кроці приклад соціальної реклами (як в громадському транспорті, так і в інших багатолюдних місцях).
Законодавче регулювання соціальної реклами
У Росії існування соціальної реклами регульовано законодавчо. Стаття 10 ФЗ "Про рекламу" 2006 р говорить про те, що соціальна реклама спрямована на державні та громадські інтереси і переслідує благодійні цілі. Законодавче регулювання соціальної рекламної діяльності говорить про
створення професійного співтовариства, яке виробляє соціальні продукти і сприяє підвищенню інтересу населення до значущих соціальних проблем. Прикладом соціальної реклами для підвищення зацікавленості населення служить виникнення категорії "соціальна реклама" в досить впливових рекламних конкурсах Росії: Молодіжний фестиваль реклами, рекламний фестиваль в Нижньому Новгороді і т. д.
Соціальна реклама, приклади, її сприйняття
результати соціологічного опитування, який проводився в 2000 р в Новосибірську (брало участь 60 респондентів) свідчать про низький знанні соціальної реклами (25%), при цьому прикладом соціальної реклами були названі відеоролики про АСЕ і відносно батьків і дітей ("зателефонуйте батькам"). Додатково до цього респонденти згадували різні мітинги на тему наркоманії, СНІДу, що транслюються ЗМІ. Вони висловили позитивне ставлення до соціальної реклами в 65% випадків. 20% не побачили великої користі в рекламі, і всього 15% вважають таку рекламу необхідністю у формуванні соціального думки.
Соціальні проблеми як теми або приклад соціальної реклами
Всі соціальні проблеми, про які необхідно згадувати через соціальну рекламу, опрашиваемая аудиторія розподілила таким чином, що неможливо визначитися з пріоритетністю проблем. Отже, опитування привів до наступних результатів:
- проблема наркоманії та алкоголізму (це єдина проблема, поставлена респондентами на перше місце за важливістю, - 65%);
- проблема ВІЛ-СНІДу;
- захист материнства і дитинства;
- охорона екології;
- формування національної ідеї.
Таким чином, кращі приклади соціальної реклами в Росії - це ті, які оформлені на паперовому носії, у вигляді плакатів або інших варіантів і виставлені на загальний огляд в громадських місцях, тобто місцях найбільшого скупчення людей.
