Упаковка товару, яка продає: інструкція по створенню
Упаковка товару - це перше, що побачить ваш потенційний покупець. За допомогою ефектної, привабливою упаковки можна привернути увагу людини. А ось невдалий варіант дизайну, незручна упаковка, в свою чергу, здатні назавжди відштовхнути людини. Відштовхнути до такої міри, що він навіть не поцікавиться тим, наскільки дивовижний товар ховається під нею. Як же створити не просто стильну, а продається упаковку? Досвідчені маркетологи і дизайнери дають нам із цього приводу кілька підказок.
Для початку давайте з`ясуємо ключові моменти, в яких продається упаковка товару відрізняється від сотень інших:
- вигідно виділяє товар на тлі аналогічної продукції;
- надає споживачеві точну і повну інформацію про купується товар;
- «Кричить» про бренд, торгову марку і предмет продажів;
- акцентує увагу на вигоді, одержуваної покупцем.
При розробці упаковки потрібно обов`язково проаналізувати цільову аудиторію і її переваги. Важливо, щоб упаковка товару була не тільки привабливою, але і зручною в плані транспортування і зберігання продукції.
Якою має бути якісна упаковка товару?
Перш за все - зручною. Саме з цієї причини великі товари пропонуються в коробках з ручками, молоко розливається в спеціальні вологонепроникні пакети, а соуси в пластиковій тарі з дозатором набагато більш затребувані, ніж в скляній. Основними критеріями в цьому відношенні виступають зручність використання товару і упаковки (транспортування, зберігання, розкриття і т.п.).
Наступний критерій - інформативність і чесність. Дуже важливо, щоб, глянувши на упаковку, покупець міг отримати всю необхідну йому інформацію про товар (адже розкрити її він зможе лише після того, як оплатить придбання).
Упаковка повинна бути безпечною і екологічною. Причому в розрахунок береться безпеку для людини, навколишнього середовища і самого товару. Для кожної групи товарів існують свої стандарти, які необхідно враховувати при створенні тари.
Упаковка для товару повинна зберігати його споживчі властивості. Особливо це важливо, якщо мова йде про реалізацію продуктів харчування. У разі якщо ви продаєте нехарчові продукти, тендітні вироби, на перший план в цьому відношенні виходять такі характеристики, як стійкість до механічних впливів, влагонепроницаемость і теплостійкість.
Особливо важлива економічність упаковки. Ідеальний варіант, коли її вартість становить 7-10% від загальної вартості товару. Винятки допускаються хіба що в тих випадках, коли ви реалізуєте спеціальні подарункові набори. Ціна упаковки ні в якому разі не повинна перевищувати вартість продукції.
І, нарешті, привабливим повинен бути сам дизайн. Він повинен виділяти упаковку на тлі цілого ряду аналогів, подобатися представникам цільової аудиторії, залучати їх увагу, відповідати їх способу життя. Розробка упаковки товару повинна відбуватися з урахуванням його типу, вартості, статусу. І, звичайно ж, упаковка повинна красномовно демонструвати фірмовий стиль компанії-виробника!
