Масова комунікація як спосіб впливу
В кінці 20 століття поняття масова комунікація набуло широкого поширення. Тут чітко видно зв`язок між технічними можливостями, якістю та способами передачі інформації. Однак це соціальне явище має дуже давнє коріння.
Ще в Стародавній Греції люди виходили на агору і виступали з різними повідомленнями. Натовп, яка утворювалася навколо ораторів, ставала визначальним елементом, що створює ефект «масовості». Минуло багато років відтоді, коли був винайдений друкарський верстат, і виникли газети. Тираж - це те, що робить друковану продукцію способом масової комунікації за рахунок доступності великої кількості мас. Потім винайшли радіо, телебачення та інтернет. Як ми бачимо, масова комунікація залежить від технічного оснащення, за допомогою якого і поширюється інформація. Так, в даний час наша цивілізація має безліч засобів, які в кожен будинок щодня постачають новини та інші повідомлення, призначені для великої аудиторії.
Масова комунікація - це систематичне поширення інформації на великі соціальні групи, які мають різні параметри. Передача інформації має основну мету, яка і визначає її характер впливу. Воно може бути спрямоване на ідеологічну коригування, може формувати політичні уподобання великих груп, впливати на думки і оцінки людей в інших областях як суспільної, так і приватного життя. Тому недооцінювати це явище не варто, воно відіграє дійсно важливу роль в нашому суспільстві.
Види масової комунікації
Існує кілька класифікацій цього виду комунікації. Спочатку вони поділяються за принципом передачі: електронні та друковані. Для пересічних громадян громадська інформація надходить за допомогою телебачення, радіо, мобільного зв`язку (масштабна розсилка повідомлень) і інтернету. Ще один колись популярний спосіб передачі суспільної інформації, а в даний час поступився першістю електронного - друкований. Все більше видань переводять плоди своєї діяльності в інтернет, і все менше у них шансів бути рентабельними в паперовому форматі. Вони або повністю відкривають доступ до інформації і існують за рахунок реклами, або деякі сторінки пропонують оплатити і потім приступити до читання. Кожен вид масової комунікації містить у собі деякі елементи, які також належать до цієї системи (наприклад, реклама: це не соціально значуща інформація, але вона масово поширюється).
Масова комунікація: характеристика
Щоб краще зрозуміти це явище, наведемо його характерні риси:
- По-перше, масова комунікація формує громадську думку. Для цього використовуються знання про наукові досягнення в психології і соціології.
- Потім виділяється поведінка комунікантів: вони наслідують. Наприклад, телевізійні шоу. У них ми бачимо проникнення в приватне життя людей- нерідко це представники середнього класу, щоб основна маса телеглядачів могла співвідносити себе і їх. Сюди відносяться всякі історії про те, як хто-небудь, володіючи гарним голосом і живучи в селі, став визнаним талантом. Інакше справа йде з зірками: відкриття завіси їх приватного життя давно цікавило маси, і вони, побачивши це, прагнуть жити так само разгульно, як більшість представників богеми. Але це не ті орієнтири, які повинні ставити масові комунікації, тому що це розтліває суспільство: всі хочуть відпочивати, гуляти, розважатися, а працювати, виходить, нікому. Тут політика часів СРСР була більш виграшною, коли в прикладі були герої праці.
- Виходячи з попереднього пункту, ми бачимо, що відбувається формування цінностей. Саме за допомогою зміни цінностей відбувається корекція суспільної свідомості. У цьому ж пункті виникають стереотипи і таке поняття як масова культура.
Таким чином, МК є важливим елементом суспільного життя, який в деякій мірі формує навколишню дійсність за допомогою впливу на людську ментальність.
