Що таке тизер? Дразнилка-зазивалкі!
Як водиться, у кожного поняття є своя історія.
Слово «тизер» спочатку належало рекламному справі і інтенсивно використовувалося тільки там. Придумана ще на початку 20 століття новаторська реклама і по сей день атакує уми споживачів. Що таке тизер? Суть даного терміну в тому, щоб барвистими словами залучити потенційного покупця, при цьому не говорити, який саме товар рекламується. У зв`язку з цим випускається кілька тизерних програм, де кожен раз демонструється якась загадка, і людина, вже не усвідомлюючи, що відбувається, стежить за тим, що відбувається, чекає закінчення рекламного ходу, щоб дізнатися, що ховається під ним.
Що таке тизер в кінематографі?
Звичайно, такий хитрий хід ніяк не міг обійти стороною кінематограф. Суть рекламної хитрощі залишилася тією ж, але виконання трохи змінилося. Отже, що таке тизер в кіно? Це заманюють глядачів коротке відео з очікуваного фільму, де вмілі PR-агенти складають цілий сценарій, який ятрить уми людей. Тобто беруться кадри з знімається картини і перемішуються таким чином, що створюється багато загадок, питань, і не подивитися кінострічку після інтригуючого ролика стає неможливо. По суті, це та ж реклама. Так само майстерно обставляється і змушує глядачів нудитися в очікуванні.
Все б нічого, та, як правило, ті моменти, які поставлені в тізері, мають мало спільного з сюжетом кінострічки. Тому після перегляду фільму створюється відчуття того, що тебе обдурили. У зв`язку з цим дані шедеври реклами мають погану славу. Звичайно, не відразу тизери стали такими шкідливими. Спочатку це були рекламні ролики, що випускали перед фільмом. До слова, трейлер, який зараз виконує цю роль, був відеороликом, який крутили вже після виходу фільму. Але зі зрозумілих причин це не приносило жаданого результату, успіху. Тому трейлери стали рекламою, а не звичайною дражливою заманіловкой.
Приклади тізерів відомі, мабуть, усім. Наприклад, вельми очікуваний третій сезон серіалу «Шерлок» був супроводжений своїм роликом, який не сказав нічого про сюжет картини, але вмілої постановкою змусив знемагати фанатів в нетерпінні. Одним з найбільш плідних на очікувані прем`єри був минулий рік. Само собою, тизери фільмів 2013 року проявили себе у всій красі. Це і «Тепло наших тіл», і «Облівіон», і «Великий Гетсбі». Всі ці та багато інших картин, завдяки вчасно підоспілі тізера, змогли підняти свій рейтинг, але не факт, що всі глядачі після перегляду йшли з кінотеатру задоволеними.
Зло чи ні?
Ми тепер знаємо, що таке тизер і як він впливає на глядача. Але чи можна однозначно присудити йому звання негативного ролика, затьмарює споглядання кіноновинки? Звичайно, випускати таке відео негуманно, адже часом відверта брехня дражливого мініфільма може привести до зворотного ефекту. На його тлі дуже благородно і зрозуміло виглядає трейлер, який немов дає відповіді на питання, які ставить перед глядачами тизер. Але є одна деталь, яка може поставити крапку в цій суперечці. Однозначно знаючи, що таке тизер і чого від нього варто чекати, можна просто не дивитися його. Адже ніхто ж не змушує! Але цікавість все одно бере гору. Дивимося, розчаровуємося - така вже наша натура.
