Що таке рекламний матеріал?
У наш час реклама є одним з найпотужніших способів, який може в тій чи іншій мірі впливати на людину. Вона змінює безліч речей: від простого враження і до рівня економіки. Тому в рекламній індустрії дуже потрібні справжні професіонали, які відмінно розбираються в тому, як піднести інформацію максимально вигідно в фінансовому плані. У цьому контексті потрібно чітко розуміти, що таке рекламний матеріал і для чого він потрібен.
Содержание
Роль реклами в сучасному суспільстві
Якщо створювати якийсь список основних завдань сучасної реклами, то він повинен виглядати приблизно так:
- економічний розвиток (отримання прибутку);
- вплив на політичну ситуацію;
- соціальний вплив (виконання суспільно корисних функцій);
- психологічний вплив (пробудження бажань, вплив на мрії);
- естетична функція;
- освітня функція (поширення корисних знань).
Всі ці функції рекламної програми мають безпосередній вплив на життя людини, а тому дуже важливо ставитися до створення реклами відповідально і робити дійсно якісну продукцію.
Що таке рекламний матеріал?
Під цим поняттям мається на увазі безліч речей графічного, візуального і текстового характеру. Рекламні матеріали - це досить широке поняття, яке має багато граней. Мається на увазі, що, по-перше, таким матеріалом можна називати різні видання, які «начинені» найрізноманітнішою інформацією про конкретну продукцію. Наприклад, це брошури, журнали або листівки, що описують асортимент супермаркету. Ну і, по-друге, рекламним матеріалом можна назвати ряд речей, які потрібні для створення тієї чи іншої реклами. Наприклад, папір, плівка або фарба, які використовуються в процесі друку тих же брошур, журналів або листівок. У цій статті ми розглянемо рекламний матеріал як вже готову продукцію. Вона використовується з метою якнайкраще представити товар споживачеві.
Основні різновиди
Якщо враховувати, що реклама - це багатосторонній процес, який задіює мало не всі почуття людини - від запахів і до зору, то рекламні матеріали варто розділити на наступні основні групи:
- матеріали для друкованої реклами;
- аудіовізуальні матеріали;
- матеріали для веб-реклами.
Цілком зрозуміло, що в залежності від сфери, в якій ви плануєте застосувати рекламу, ви зможете вибрати і відповідний вид матеріалів. Варто зауважити, що кожна з трьох вищезазначених категорій сильно відрізняється своїм наповненням, хоч всі вони і використовуються для однієї мети. Рекламні матеріали, види яких ви можемо зустріти повсюдно як на вулицях, так і в інтернеті, найчастіше мають зовсім різне походження і навіть застосування. Подивіться хоча б на різницю між банером і відеороликом.
POS-матеріали
Одним з найбільш затребуваних і ефективних видів сучасної реклами давно визнані POS-матеріали. Вони призначені для просування товару або бренду прямо на місці продажу. З їх допомогою можна привернути додаткову увагу до продукції, і як результат, підвищити рівень зацікавленості покупця, тим самим збільшити свій дохід. Серед найпоширеніших POS-матеріалів варто перерахувати наступні: цінники, промстойкі, прапорці, постери, підставки під стакани, маленькі або навіть великі календарі, листівки і ще багато інших цікавих речей.
Зацікавивши покупця подібним способом, ви можете піднести в вашому рекламному матеріалі дуже багато цінної і потрібною споживачеві інформації. І знову ж таки підвищити шанси на те, що він все ж захоче придбати ваш товар. До того ж такий вид реклами дуже універсальний - він відмінно підходить супермаркетам і туристичним агентствам, перукарнях і банкам.
Як розробляється?
Створення рекламних матеріалів - багатогранний процес, який можуть якісно виконати тільки професіонали. Найчастіше для подібної роботи потрібно мати талант. Тут важливо вміти підібрати інформацію, коректно і зрозуміло її викласти, причому в максимально стислій формі. Потім оформити все красивим і доречним дизайном, що є цілим окремим процесом. І, звичайно ж, зуміти розмістити рекламний матеріал так, щоб він максимально ефективно впливав на потрібну вам аудиторію. Через складність всього цього процесу над створенням такої продукції найчастіше працює ціла група людей, де кожен зайнятий своєю окремою частиною.
Хто займається розробкою матеріалів для реклами?
Само собою, в команді розробників реклами потрібні люди з різними професійними навичками. Як правило, коли створюють рекламно-інформаційні матеріали, в цьому процесі можуть брати участь різні фахівці:
- маркетолог, який визначає переваги потенційних споживачів, а також вивчає підхід і принципи роботи конкурентів;
- копірайтер, який відповідає за створення текстового наповнення реклами;
- дизайнер, який завершує весь процес, оформляючи надані матеріали вже в більш структурований і красивий візуальний вигляд.
Дуже важливо, щоб вся команда могла злагоджено працювати, розуміти і поважати внесок іншу людину в цю роботу. Адже процес багато в чому творчий, а як ми знаємо, на смак і колір товаришів немає. Не менш важливо вміти балансувати між тестовим і іншим візуальним наповненням, адже їх недолік або надлишок може значно вплинути на ефективність всієї реклами. Що стосується дизайну, так тут важливо дуже скрупульозно продумувати як його доречність в конкретній ситуації, так і відповідність смакам і уподобанням аудиторії споживачів.
Тому можна сміливо заявляти, що реклама - це справа тонка і складна. Значить, їм не зможе займатися хто попало. Тут потрібен талант, почуття міри і стилю, розуміння мети і ідеї, вміння працювати в команді і, звичайно ж, навички безпосередньої роботи з рекламними матеріалами. Такі фахівці дійсно високо цінуються на ринку якісної професійної реклами. Для досягнення результату необхідно багато працювати над собою, вдосконалювати знання і розвивати комунікативні навички.
